Marktgröße für Make-up:
Der Markt für Make-up wird voraussichtlich bis 2032 ein Volumen von über 161,60 Milliarden US-Dollar erreichen, ausgehend von 106,91 Milliarden US-Dollar im Jahr 2024. Bis 2025 wird ein Wachstum von 110,67 Milliarden US-Dollar prognostiziert, was einer jährlichen Wachstumsrate von 5,3 % von 2025 bis 2032 entspricht.
Marktumfang und -übersicht für Make-up:
Make-up-Produkte sind kosmetische Lösungen, die das Erscheinungsbild von Gesichtszügen, einschließlich Haut, Lippen und Augen, verbessern oder verändern. Dazu gehören Foundations, Lippenstifte, Rouges, Mascaras und Eyeliner, die sich durch langanhaltenden Halt, leuchtende Pigmente und hautpflegende Inhaltsstoffe auszeichnen. Diese Produkte verbessern die Ästhetik, stärken das Selbstbewusstsein und bieten oft zusätzliche Vorteile für die Hautpflege, darunter Feuchtigkeitsversorgung und Schutz. Sie werden derzeit in der Körperpflege, im beruflichen Umfeld, in der Unterhaltung und bei besonderen Anlässen eingesetzt und erfüllen so die vielfältigen Bedürfnisse der Verbraucher. Zu den wichtigsten Endverbrauchsbranchen zählen Körperpflege, Einzelhandel, Unterhaltung und Mode. Dabei stehen innovative Kosmetikprodukte für verschiedene Anwendungen im Vordergrund.
Dynamik des Make-up-Marktes (DRO):
Wichtige Treiber:
Steigende Nachfrage nach veganen und tierversuchsfreien Make-up-Produkten steigert Marktumsatz
Die Nachfrage nach veganen und tierversuchsfreien Make-up-Produkten ist stark gestiegen, da Verbraucher Wert auf ethische und nachhaltige Entscheidungen legen. Vegane Produkte verzichten auf tierische Inhaltsstoffe wie Bienenwachs oder Karmin und entsprechen so den umweltbewussten Vorlieben. Ebenso gibt eine Zertifizierung als tierversuchsfreier Hersteller Käufern die Gewissheit, dass die Produkte nicht an Tieren getestet wurden, und stärkt so das Vertrauen ethischer Verbraucher. Marken wie Fenty Beauty und E.L.F. Cosmetics haben beispielsweise ihre Produktlinien um vegane und tierversuchsfreie Produkte erweitert, was bei jüngeren Bevölkerungsgruppen, insbesondere Millennials und der Generation Z, sehr beliebt ist. Diese Gruppen setzen sich aktiv für Nachhaltigkeit und Tierschutz ein und beeinflussen Kauftrends oft über soziale Medien. Da das Bewusstsein für diese Probleme weltweit, insbesondere in entwickelten Märkten wie Nordamerika und Europa, weiter zunimmt, dürften vegane und tierversuchsfreie Produkte eine entscheidende Rolle für das Wachstum des Make-up-Marktes spielen, da sie den sich wandelnden Verbraucherwerten gerecht werden.
Wichtigste Einschränkungen:
Hohe Kosten für Premium-Make-up-Produkte schränken das Marktwachstum ein
Premium-Make-up-Produkte, die sich durch exklusive Formeln, luxuriöse Verpackungen und höchste Qualität auszeichnen, sind im Vergleich zu Drogeriealternativen deutlich teurer. Diese hohen Kosten stellen eine Hürde für preisbewusste Verbraucher dar, insbesondere in Entwicklungsländern mit geringerem verfügbaren Einkommen. Zudem verschärfen mittelpreisige und lokale Marken, die kostengünstige Lösungen anbieten, den Wettbewerb um Premiummarken weiter. Beispielsweise bieten preisgünstige Marken wie Maybelline oder Nykaa Cosmetics vergleichbare Qualität zu erschwinglichen Preisen und schrecken so Verbraucher von teuren Premiumprodukten ab. Die Preisunterschiede zeigen sich besonders deutlich in den Schwellenländern im asiatisch-pazifischen Raum und Lateinamerika, wo Verbraucher Wert auf ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis legen. Diese Preislücke bremst den Trend zu Premiumprodukten im Make-up-Markt und schränkt so deren Beitrag zum Gesamtmarktwachstum ein.
Zukünftige Chancen:
Die Integration von AR-Technologie in den Make-up-Einzelhandel steigert den Umsatz
Augmented Reality (AR) wird die Branche revolutionieren, indem sie das Einkaufserlebnis, insbesondere im Online- und stationären Handel, verbessert und vielfältige Marktchancen für Make-up eröffnet. AR-gestützte Tools ermöglichen es Kunden, Produkte wie Lippenstifte oder Foundations virtuell auszuprobieren, ohne sie physisch aufzutragen. Diese Innovation trägt Hygienebedenken Rechnung und erleichtert die genaue Produktauswahl, wodurch Kaufzögern reduziert werden. Beispielsweise bieten Sephoras Virtual Artist und L’Oréal’s ModiFace AR-basierte Lösungen an, die es Verbrauchern ermöglichen, in Echtzeit mit verschiedenen Farbtönen und Stilen zu experimentieren. Diese Tools haben mit dem Aufstieg des Online-Shoppings, insbesondere nach der Pandemie, an Bedeutung gewonnen, da Verbraucher zunehmend Wert auf Komfort und Interaktivität legen, was vielfältige kreative Möglichkeiten schafft. Es wird erwartet, dass die Integration von AR-Technologie im Einzelhandel weiter zunimmt, da Fortschritte in der KI und bei Smartphone-Funktionen diese Tools benutzerfreundlicher machen. Dieser technologische Wandel bietet Marken im Make-up-Markt erhebliche Chancen, sich zu differenzieren, die Konversionsraten zu steigern und die Kundenbindung zu stärken.
Segmentanalyse des Make-up-Marktes:
Nach Produkttyp:
Der Markt ist nach Produkttyp in Gesichtspflege, Augenpflege, Lippenpflege und Nagelpflege unterteilt.
Das Gesichtspflegesegment erzielte 2024 mit 43,60 % den größten Umsatzanteil.
- Zu den Gesichtspflegeprodukten gehören Foundation, Concealer, Rouge, Highlighter und Kompaktpuder zur Verbesserung der Hautstruktur und des Hautbildes.
- Diese Produkte erfreuen sich aufgrund ihrer Vielseitigkeit und ihrer Fähigkeit, Verschiedene Hautprobleme wie ungleichmäßiger Teint, Hautunreinheiten und fahle Haut werden bekämpft.
- Die Nachfrage nach Make-up wird durch Produktinnovationen wie leichte Formeln, langanhaltende Effekte und die Verwendung von Lichtschutzfaktor zum Schutz der Haut gestärkt.
- Der verstärkte Fokus der Verbraucher auf Hautpflegeprodukte hat die Präferenz für Gesichts-Make-up weiter vorangetrieben.
- Laut Make-up-Marktanalyse führt Gesichts-Make-up daher aufgrund seiner breiten Kundenbasis und der kontinuierlichen Weiterentwicklung der Produktformulierungen zu Marktwachstum.
Das Augensegment wird im Prognosezeitraum voraussichtlich die höchste jährliche Wachstumsrate verzeichnen.
- Augenprodukte umfassen Mascara, Eyeliner, Lidschatten und Augenbrauenprodukte, die die Augen definieren und betonen.
- Das wachsende Interesse an auffälligen und kreativen Augen-Looks, unterstützt durch Social-Media-Trends und Influencer-Kampagnen, treibt die Akzeptanz voran.
- Wasserfeste und wischfeste Innovationen haben die Produktattraktivität bei Verbrauchern mit aktivem Lebensstil erhöht.
- Der steigende Bedarf an hochwertigen und biologischen Augenprodukten trägt zu den Segmenttrends bei.
- Die Make-up-Marktanalyse deutet darauf hin, dass das Augensegment aufgrund sich entwickelnder Make-up-Markttrends und der zunehmenden Präferenz der Verbraucher für ausdrucksstarke und leistungsstarke Produkte voraussichtlich an Dynamik gewinnen wird.
Nach Vertriebskanal:
Basierend auf den Vertriebskanälen ist der Markt in Online-Plattformen, Supermärkte/Hypermärkte, Fachgeschäfte und weitere segmentiert.
Das Segment der Fachgeschäfte hatte 2024 den größten Umsatzanteil am Make-up-Markt.
- Fachgeschäfte bieten ein kuratiertes Einkaufserlebnis mit Expertenberatung, personalisierten Empfehlungen und exklusiven Produkteinführungen.
- Diese Geschäfte gewährleisten den Zugang zu Premium- und Profimarken und steigern so die Kundenzufriedenheit.
- Die Die Möglichkeit, Produkte vor dem Kauf zu testen und zu testen, beeinflusst die Kaufentscheidung maßgeblich und steigert den Umsatz.
- Treueprogramme und In-Store-Events stärken die Kundenbindung in diesem Segment zusätzlich.
- Die Analyse der Segmenttrends deutet darauf hin, dass Fachgeschäfte die Markttrends dominieren. Dies liegt an ihren maßgeschneiderten Dienstleistungen und ihrem Fokus auf kundenorientierte Erlebnisse, was zum Wachstum des Make-up-Marktes beiträgt.
Das Segment der Online-Plattformen wird im Prognosezeitraum voraussichtlich die höchste jährliche Wachstumsrate (CAGR) verzeichnen.
- Online-Plattformen bieten unübertroffenen Komfort, Vielfalt und wettbewerbsfähige Preise und erfreuen sich daher bei technikaffinen Verbrauchern zunehmender Beliebtheit.
- Die Integration von KI-gestützter Personalisierung und virtuellen Anprobefunktionen verbessert das Online-Shopping-Erlebnis.
- Kooperationen mit Influencern und exklusive Online-Produkteinführungen haben die Sichtbarkeit und den Umsatz gesteigert.
- Die zunehmende Internetdurchdringung und Smartphone-Nutzung treiben das Wachstum in Schwellenländern weiter voran.
- Marktanalysen zufolge wird das Segment der Online-Plattformen aufgrund seiner Zugänglichkeit, des technologischen Fortschritts und der sich wandelnden Einkaufspräferenzen der Verbraucher wachsen.
Nach Endnutzern:
Basierend auf den Endnutzern ist der Markt in Privatkunden und professionelle Make-up-Artists segmentiert.
Das Segment der Privatkunden machte den größten Umsatzanteil aus. Marktanteile im Bereich Make-up im Jahr 2024.
- Privatkunden bilden die wichtigste Kundengruppe. Sie werden durch den alltäglichen Gebrauch, gesellschaftliche Anlässe und die Selbstpflege bestimmt.
- Die Verfügbarkeit erschwinglicher und hochwertiger Produkte spricht eine vielfältige Zielgruppe an und sorgt für eine stetige Nachfrage.
- Das steigende Bewusstsein für Körperpflege und Schönheit bei Männern und Frauen hat dieses Segment weiter ausgebaut.
- Direktvertriebsstrategien (DTC) der Marken verbessern die Erreichbarkeit und die Interaktion mit den Endverbrauchern.
- Die Analyse der Segmenttrends zeigt daher, dass die Dominanz der Privatkunden eine entscheidende Rolle für das Wachstum des Make-up-Marktes in allen Produktkategorien spielt.
Das Segment der professionellen Make-up-Artists wird im Prognosezeitraum voraussichtlich die höchste durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) verzeichnen.
- Professionelle Make-up-Artists setzen auf hochwertige, leistungsstarke Produkte für Events, Fotoshootings und besondere Anlässe.
- Der steigende Bedarf an spezialisierten Dienstleistungen wie Braut-Make-up und Theater-Looks treibt dieses Segment an.
- Das Wachstum in der Unterhaltungs- und Modebranche beeinflusst die Nutzung professioneller Make-up-Produkte direkt.
- Schulungen und Zertifizierungen fördern einen stetigen Zustrom von Fachkräften in die Branche.
- Die Analyse der Markttrends zeigt daher, dass das Segment der professionellen Make-up-Artists aufgrund der wachsenden Branchen, die spezialisiertes Fachwissen erfordern, ein erhebliches Wachstumspotenzial aufweist.
Regionale Analyse:
Die abgedeckten Regionen sind Nordamerika, Europa, Asien-Pazifik, der Nahe Osten und Afrika sowie Lateinamerika Amerika.
Nordamerika hatte im Jahr 2024 einen Wert von 35,46 Milliarden US-Dollar und wird voraussichtlich bis 2032 52,37 Milliarden US-Dollar erreichen. In Nordamerika hatten die USA im Basisjahr 2024 mit 73,40 % den höchsten Anteil. Die nordamerikanische Make-up-Branche profitiert von einer starken Präferenz für Premium- und Bioprodukte. Die USA und Kanada verzeichnen eine hohe Nachfrage nach innovativer Kosmetik, unterstützt durch ein starkes Einzelhandelsnetz. Social-Media-Einfluss und prominente Empfehlungen verstärken das Interesse der Verbraucher an Luxusmarken zusätzlich. Das zunehmende Bewusstsein für Clean Beauty fördert zudem das Wachstum des Marktes für nachhaltige und tierversuchsfreie Make-up-Produkte.
Im asiatisch-pazifischen Raum verzeichnet der Markt mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 5,7 % im Prognosezeitraum das schnellste Wachstum. Der asiatisch-pazifische Raum dominiert die Make-up-Branche aufgrund steigender verfügbarer Einkommen und der Beliebtheit von hautpflegendem Make-up. Länder wie China, Japan und Südkorea verzeichnen einen hohen Bedarf an multifunktionaler Kosmetik, getrieben vom Verbraucherwunsch nach Effizienz. E-Commerce-Plattformen spielen eine Schlüsselrolle bei der Erweiterung der Produktverfügbarkeit, insbesondere in städtischen Gebieten. Die kulturelle Betonung von Schönheit und häufige Produkteinführungen tragen zur Dynamik dieses regionalen Marktes bei.
Der europäische Make-up-Markt profitiert von einer etablierten Kosmetikindustrie und einem zunehmenden Interesse an natürlichen und veganen Produkten. Länder wie Frankreich, Deutschland und Italien legen Wert auf nachhaltige Verpackungen und die ethische Beschaffung von Rohstoffen. Regulatorische Standards fördern Transparenz bei der Produktkennzeichnung und beeinflussen das Kaufverhalten der Verbraucher. Lokale Marken nutzen Tradition und Innovation, um den vielfältigen Verbraucherpräferenzen gerecht zu werden und so die regionale Marktleistung zu stärken.
Der Markt im Nahen Osten und in Afrika verzeichnet eine stabile Nachfrage, angetrieben durch die zunehmende Urbanisierung und die steigende Zahl berufstätiger Frauen. Länder wie die Vereinigten Arabischen Emirate und Saudi-Arabien verzeichneten ein wachsendes Interesse an hochwertiger Kosmetik und internationalen Marken. Der Markt wird von kulturellen Vorlieben für dezentes Make-up und leuchtende Farbpaletten beeinflusst. Die begrenzte lokale Produktion führt in dieser Region zu einer starken Abhängigkeit von Importprodukten.
In Lateinamerika ist der Markt von steigenden Konsumausgaben für Körperpflege und Kosmetik geprägt. Länder wie Brasilien und Mexiko verzeichnen eine wachsende Nachfrage nach erschwinglichen und mittelpreisigen Marken. Regionale Marken legen Wert auf lokale Inhaltsstoffe und kulturelle Relevanz und finden so großen Anklang bei den Verbrauchern. Wirtschaftliche Unterschiede in der Region beeinträchtigen die Marktdurchdringung, doch expandierende E-Commerce-Plattformen begegnen den Herausforderungen der Barrierefreiheit.
Wichtigste Akteure & Marktanteile:
Der globale Make-up-Markt ist hart umkämpft. Wichtige Akteure bedienen den nationalen und internationalen Markt. Um ihre Position im Make-up-Markt zu behaupten, verfolgen wichtige Akteure verschiedene Strategien in Forschung und Entwicklung (F&E), Produktinnovation und Markteinführungen für Endverbraucher. Zu den wichtigsten Akteuren der globalen Make-up-Branche zählen:
- L'Oréal S.A. (Frankreich)
- Estée Lauder Companies Inc. (USA)
- Shiseido Company, Limited (Japan)
- LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton (Frankreich)
- Mary Kay Inc. (USA)
- Procter & Gamble Co. (USA)
- Coty Inc. (USA)
- Revlon, Inc. (USA)
- Chanel S.A. (Frankreich)
- Unilever PLC (Vereinigtes Königreich)
Aktuelle Branchenentwicklungen:
Produkteinführungen:
- Im Oktober 2024 Bottega Veneta hat sein erstes Eau de Parfum auf den Markt gebracht, das von Venedig inspiriert ist und fünf exotische Düfte mit natürlichen Inhaltsstoffen umfasst. Die luxuriösen Flakons, gefertigt mit Muranoglas-Technik, sind nachfüllbar und umweltfreundlich.
Einblicke in den Make-up-Marktbericht:
| Berichtsattribute | Berichtsdetails |
| Zeitplan der Studie | 2019–2032 |
| Marktgröße 2032 | 161,60 Milliarden USD |
| CAGR (2025–2032) | 5,3 % |
| Nach Produkttyp |
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| Nach Vertriebskanal |
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| Nach Endverbraucher |
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| Nach Region |
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| Wichtige Akteure |
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| Nordamerika | USA Kanada Mexiko |
| Europa | Großbritannien Deutschland Frankreich Spanien Italien Russland Benelux Restliches Europa |
| APAC | China Südkorea Japan Indien Australien ASEAN Restlicher Asien-Pazifik-Raum |
| Naher Osten und Afrika | GCC Türkei Südafrika Rest von MEA |
| LATAM | Brasilien Argentinien Chile Rest von LATAM |
| Berichtsumfang |
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