インタラクティブ広告市場 - 規模、シェア、業界動向、予測（2023年～2030年）

インタラクティブ広告市場ダイナミクス - (DRO)：

主な推進要因：

ソーシャルメディアの普及率の上昇が市場を牽引

インタラクティブ広告は、消費者の参加を促し、ソーシャルメディアなどのインタラクティブなオンラインメディアを活用する、メディアベースのマーケティング手法です。 Facebook、Instagram、Twitterなどのソーシャルメディアネットワークを活用し、ターゲットオーディエンスに有料広告を配信します。これは、消費者とのつながりを築き、マーケティングキャンペーンを強化するための、より迅速かつ効果的な方法です。

学習や娯楽活動におけるデジタルコンテンツへの消費者のシフトの拡大や、コンテンツ消費におけるソーシャルメディアユーザーの浸透率の向上などは、市場を牽引する主要な見通しの一つです。

例えば、GS Statcounterによると、2022年の世界のソーシャルメディアコンテンツ消費量は、Facebook、Instagram、Twitter、Pinterest、YouTubeなどのプラットフォームによるもので、それぞれ全体の63.93%、13.91%、12.18%、4.74%、3.98%を占めています。このように、市場動向の分析から、ソーシャルメディアの普及率の高まりが、より質の高いリードの獲得とブランド認知度の拡大を目的として、ソーシャルメディアプラットフォームにおける広告の導入を促進し、ひいてはインタラクティブ広告市場の成長を牽引していることが示されています。

小売・eコマース分野での導入拡大が市場を牽引

インタラクティブ広告は、主に小売・eコマース分野で事業を展開するブランドによって、よりエンターテイメント性が高く魅力的なインタラクティブ広告を提供することで、実店舗とオンラインショッピングのギャップを埋めるために活用されています。インタラクティブ広告は、消費者がブランドへの信頼を築き、コンバージョン率と売上を向上させるとともに、ブランドアプローチの改善のための顧客インサイトへのアクセス、顧客ロイヤルティの向上、新規顧客獲得などにも役立ちます。これらのメリットにより、小売・eコマース分野での導入が拡大しています。

デジタル化の進展、オンラインショッピングを好む消費者の増加、小売企業によるインタラクティブ・マーケティング戦略の導入拡大といった要因が、小売・eコマース分野でのインタラクティブ広告の導入拡大を牽引しています。電子商取引セクター

2022年4月、インド政府は、AmazonやFlipkartといった多国籍プラットフォームに代わる選択肢を消費者に提供するため、インドの100都市にオンライン小売ネットワークを立ち上げる計画を発表しました。さらに、米国商務省国勢調査局によると、米国の電子商取引セクターは、2021年第3四半期と比較して、2022年第3四半期に10.8%という大幅な成長を遂げました。したがって、市場動向分析では、成長を続ける小売・小売業が、 eコマース業界では、ブランド認知度の向上、コンバージョン率と売上の向上を目的としたインタラクティブ広告の導入が拡大しており、インタラクティブ広告市場の成長を加速させています。

主な制約：

市場を阻害する制約と運用上の課題

インタラクティブ広告の導入には、しばしば一定の制約と運用上の課題が伴います。これは市場需要を制約する重要な要因です。

例えば、この広告は準備に時間がかかります。成功するには、ブランドの競合他社の徹底的な分析、潜在顧客のプロファイル構築のためのデータ収集、そして広告が適切なオーディエンスにターゲティングされていることを確認する必要があり、これは時間のかかるプロセスです。さらに、インタラクティブ広告は従来の広告形態よりも比較的高価です。消費者データの収集と広告作成には高額な費用がかかります。さらに、インタラクティブ広告を独自に作成するのは非常に困難で、広告設定の専門家を雇う必要があり、それが追加費用を生み出します。したがって、市場動向の分析では、インタラクティブ広告に関連する前述の制約と運用上の課題が、インタラクティブ広告市場の動向を抑制していることがわかります。

将来の機会：

メディアおよび広告業界におけるアプリケーションの拡大エンターテインメントセクターは、市場の潜在的な機会を促進すると期待されています

メディア・エンターテインメント企業は、インタラクティブ広告を活用して、マーケティングコンテンツをより幅広いターゲットオーディエンスにリーチしています。さらに、YouTube、Instagram、Facebookなど、複数のソーシャルメディアプラットフォームを利用できることで、エンターテインメント企業は市場の特定のセグメントをターゲットにすることができます。同様に、広告を活用することで、エンターテインメント企業は映画やテレビシリーズの予告編を他の動画の広告として掲載し、ターゲットオーディエンスを引き付けることができます。

メディア・エンターテインメントセクターへの投資の増加、OTTプラットフォームの人気の高まり、VOD（ビデオ・オン・デマンド）コンテンツの需要の増加などは、メディア・エンターテインメントセクターの成長を促進する主要な要因です。例えば、映画協会（MPA）によると、世界のエンターテインメントセクターは2021年に997億米ドルと評価され、2020年と比較して20%の成長を記録しました。そのため、成長を続けるエンターテインメントセクターは、予測期間中にインタラクティブ広告の活用を拡大し、ひいては市場機会の拡大につながると予想されます。

主要プレーヤー &市場シェアに関する洞察：

インタラクティブ広告市場は、国内外の市場にインタラクティブ広告を提供する大手企業による激しい競争が繰り広げられています。主要企業は、インタラクティブ広告市場で確固たる地位を維持するために、研究開発（R&D）、製品イノベーション、アプリケーションのリリースにおいて、複数の戦略を採用しています。インタラクティブ広告業界の主要プレーヤーは以下のとおりです。