- Zusammenfassung
Marktgröße für interaktive Werbung:
Der Markt für interaktive Werbung wird voraussichtlich bis 2030 ein Volumen von über 122,31 Milliarden US-Dollar erreichen, ausgehend von einem Wert von 40,31 Milliarden US-Dollar im Jahr 2022. Das Marktwachstum wird von 2023 bis 2030 mit einer jährlichen Wachstumsrate von 15,3 % zunehmen.
Marktumfang und -übersicht für interaktive Werbung:
Interaktive Werbung ist eine Werbeform, die interaktive Offline- oder Online-Medien zur Kommunikation mit Verbrauchern und zur Bewerbung von Marken, Produkten, Dienstleistungen oder Ankündigungen nutzt. Sie bietet eine Reihe von Vorteilen, darunter eine gesteigerte Markenbekanntheit, die Generierung hochwertiger Leads, eine erhöhte Markeninteraktion und eine verbesserte Markenerinnerung. Diese Vorteile sind entscheidende Faktoren für den zunehmenden Einsatz in den Bereichen Medien & Unterhaltung, Finanzwesen, Einzelhandel und Industrie. Konsumgüter, Automobilindustrie, Bildung und weitere Branchen.
Markteinblicke in interaktive Werbung:
Marktdynamik interaktiver Werbung (DRO):
Wichtige Treiber:
Die zunehmende Verbreitung sozialer Medien treibt den Markt an
Interaktive Werbung ist eine Form medienbasierter Marketingtechnik, die die Beteiligung der Verbraucher fördert und interaktive Online-Medien wie soziale Medien nutzt. Social Media nutzt soziale Netzwerke wie Facebook, Instagram und Twitter, um bezahlte Anzeigen an die Zielgruppe auszuspielen. Dies ist eine schnellere und effektivere Methode, um mit Verbrauchern in Kontakt zu treten und Marketingkampagnen voranzutreiben.
Faktoren wie die zunehmende Hinwendung der Verbraucher zu digitalen Inhalten für Lern- und Unterhaltungsaktivitäten sowie die zunehmende Verbreitung von Social-Media-Nutzern für den Konsum von Inhalten zählen zu den wichtigsten Wachstumstreibern des Marktes.
Laut GS Statcounter entfiel beispielsweise der weltweite Konsum von Social-Media-Inhalten im Jahr 2022 auf Plattformen wie Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest und YouTube mit einem Anteil von 63,93 %, 13,91 %, 12,18 %, 4,74 % bzw. 3,98 %. Die Analyse der Markttrends zeigt, dass die zunehmende Verbreitung sozialer Medien die Nutzung dieser Werbung auf Social-Media-Plattformen fördert, um qualitativ hochwertigere Leads zu generieren und die Markenbekanntheit zu steigern. Dies wiederum beflügelt das Wachstum des Marktes für interaktive Werbung.
Die zunehmende Verbreitung im Einzelhandels- und E-Commerce-Sektor beflügelt den Markt.
Interaktive Werbung wird vor allem von Marken im Einzelhandels- und E-Commerce-Sektor eingesetzt, um die Lücke zwischen stationärem und Online-Shopping zu schließen. Sie bietet Verbrauchern interaktive Werbung, die unterhaltsamer und ansprechender ist. Interaktive Werbung ermöglicht es Verbrauchern außerdem, Vertrauen in die Marke aufzubauen, Conversions und Verkäufe zu steigern, Kundeneinblicke zu gewinnen und so die Markenstrategie zu optimieren, die Kundenbindung zu stärken und neue Kunden zu gewinnen. Diese Vorteile fördern die Verbreitung im Einzelhandels- und E-Commerce-Sektor.
Faktoren wie die zunehmende Digitalisierung, die zunehmende Präferenz der Verbraucher für Online-Shopping und der zunehmende Einsatz interaktiver Marketingstrategien im Einzelhandel treiben den Einzelhandels- und E-Commerce-Sektor an. E-Commerce-Sektor.
Im April 2022 kündigte die indische Regierung den Aufbau eines Online-Einzelhandelsnetzwerks in 100 indischen Städten an, um Verbrauchern eine Alternative zu multinationalen Plattformen wie Amazon und Flipkart zu bieten. Laut dem U.S. Census Bureau des Handelsministeriums wuchs der E-Commerce-Sektor in den USA im dritten Quartal 2022 im Vergleich zum dritten Quartal 2021 deutlich um 10,8 %. Die Markttrendanalyse zeigt daher, dass der wachsende Einzelhandel & Der E-Commerce-Sektor setzt zunehmend auf diese Art von Werbung, um die Markenbekanntheit zu steigern und Conversions sowie Umsätze zu erhöhen. Dies wiederum beflügelt das Wachstum des Marktes für interaktive Werbung.
Wichtigste Einschränkungen:
Einschränkungen und operative Herausforderungen bremsen den Markt
Die Implementierung interaktiver Werbung ist oft mit gewissen Einschränkungen und operativen Herausforderungen, die einen wesentlichen Faktor für die Marktnachfrage darstellen.
Beispielsweise erfordert diese Werbung einen längeren Vorbereitungszeitraum. Erfolgreiche Werbung erfordert eine umfassende Analyse der Konkurrenz einer Marke, die Erhebung von Daten zur Erstellung potenzieller Kundenprofile und die Sicherstellung der richtigen Zielgruppenansprache – ein zeitaufwändiger Prozess. Zudem ist sie vergleichsweise teurer als traditionelle Werbeformen. Die Erhebung von Kundendaten und die Erstellung von Anzeigen sind mit hohen Kosten verbunden. Die eigenständige Erstellung interaktiver Anzeigen ist zudem anspruchsvoll und erfordert die Beauftragung eines Spezialisten für Anzeigengestaltung, was wiederum zusätzliche Kosten verursacht. Die Analyse der Markttrends zeigt daher, dass die oben genannten Einschränkungen und operativen Herausforderungen der interaktiven Werbung die Marktentwicklung bremsen.
Zukünftige Chancen:
Die zunehmende Anwendung im Medien- und Unterhaltungssektor dürfte dem Markt potenzielle Chancen eröffnen.
Medien & Unterhaltungsunternehmen nutzen interaktive Werbung, um mit ihren Marketinginhalten ein breiteres Zielgruppenspektrum zu erreichen. Die Verfügbarkeit vielfältiger Social-Media-Plattformen wie YouTube, Instagram, Facebook und anderen ermöglicht es Unterhaltungsunternehmen zudem, spezifische Marktsegmente gezielt anzusprechen. Ebenso ermöglicht Werbung es Unterhaltungsunternehmen, Trailer von Filmen und Fernsehserien als Werbung in anderen Videos zu platzieren, um ihre Zielgruppe anzusprechen.
Zu den wichtigsten Faktoren für den Erfolg der Medien- und Unterhaltungsbranche zählen die steigenden Investitionen in die Medien- und Unterhaltungsbranche, die zunehmende Popularität von OTT-Plattformen sowie die wachsende Nachfrage nach VOD-Inhalten (Video-on-Demand). Laut der Motion Picture Association wurde der globale Unterhaltungssektor im Jahr 2021 auf 99,7 Milliarden US-Dollar geschätzt, was einem Wachstum von 20 % gegenüber 2020 entspricht. Daher wird erwartet, dass der wachsende Unterhaltungssektor die Anwendung verstärken und damit die Marktchancen für interaktive Werbung im Prognosezeitraum fördern wird.
Marktbericht zur interaktiven Werbung:
| Berichtsattribute | Berichtsdetails |
| Zeitplan der Studie | 2017–2030 |
| Marktgröße in 2030 | 122,31 Milliarden USD |
| CAGR (2023–2030) | 15,3 % |
| Nach Typ | Social-Media-Werbung, spielbare In-App-Werbung, Display-Werbung, interaktive Videowerbung und weitere |
| Nach Endnutzer | Medien & Unterhaltung, BFSI, Einzelhandel & E-Commerce, Automobilindustrie, Bildung und andere |
| Nach Regionen | Nordamerika, Europa, Asien-Pazifik, Lateinamerika sowie Naher Osten und Afrika |
| Wichtige Akteure | Grey Advertising, Butler Branding, Crispin Porter Bogusky, Ogilvy, BBDO, Droga5, Wieden Kennedy, The Martin Agency, Shine Interactive, DEUTSCH, MullenLowe Global |
| Abgedeckte Regionen | |
| Nordamerika | USA Kanada Mexiko |
| Europa | Großbritannien Deutschland Frankreich Spanien Italien Russland Benelux Rest Europa |
| APAC | China Südkorea Japan Indien Australien ASEAN Restlicher Asien-Pazifik-Raum |
| Naher Osten und Afrika | GCC Türkei Südafrika Restlicher Naher Osten |
| LATAM | Brasilien Argentinien Chile Rest von Lateinamerika |
| Berichtsumfang | Umsatzprognose, Wettbewerbsumfeld, Wachstumsfaktoren, Einschränkungen oder Herausforderungen, Chancen, Umfeld und regulatorisches Umfeld, PESTLE-Analyse, PORTER-Analyse, Schlüsseltechnologielandschaft, Wertschöpfungskettenanalyse, Kostenanalyse sowie regionale Trends und Prognose |
Segmentanalyse des Marktes für interaktive Werbung:
Nach Typ:
Der Markt für interaktive Werbung unterteilt sich nach Typ in Social-Media-Werbung, spielbare In-App-Werbung, Display-Werbung, interaktive Videowerbung und weitere. Das Segment Social-Media-Werbung erzielte im Jahr 2022 mit 30,5 % den größten Umsatzanteil am globalen Markt für interaktive Werbung. Social-Media-Werbung nutzt soziale Netzwerke wie Instagram, Facebook und Twitter, um bezahlte Anzeigen an die Zielgruppe auszuspielen. Darüber hinaus bietet Social-Media-Werbung verschiedene Vorteile, darunter eine gesteigerte Markenbekanntheit, eine verbesserte Markentreue, höhere Konversionsraten, detaillierte Analysen und eine verbesserte Lead-Generierung. Diese Vorteile führen zu einer zunehmenden Nutzung von Social-Media-Werbung in den Bereichen Medien und Unterhaltung, Finanzdienstleistungen, Einzelhandel und E-Commerce.
Laut Meta erreichte die Zahl der monatlich aktiven Facebook-Nutzer im Dezember 2022 2,96 Milliarden, was einem Wachstum von 2 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Die Analyse der Segmenttrends zeigt, dass die zunehmende Verbreitung sozialer Medien zu den Schlüsselfaktoren für die Verbreitung interaktiver Werbung auf Social-Media-Plattformen gehört und somit zur Nachfrage nach interaktiver Werbung beiträgt.
Das Segment Display-Werbung wird im Prognosezeitraum voraussichtlich die höchste jährliche Wachstumsrate (CAGR) verzeichnen. Display-Werbung umfasst eine breite Palette visueller Anwendungen, die von Marken und Unternehmen genutzt werden, um Zielgruppen auf Websites, Social-Media-Seiten oder andere digitale Kanäle zu locken und sie zu bestimmten Aktionen zu animieren. Display-Werbung besteht hauptsächlich aus einer Kombination von Grafiken, Text und Video- oder Bildelementen, um Zielgruppen anzusprechen und sie zu animieren, sich durch verschiedene digitale Plattformen zu klicken und bestimmte Aktionen auszuführen, die zu einem Ergebnis führen. Interaktive Display-Werbung ist ein idealer Ansatz, um mehr Engagement zu erzielen und den ROI (Return on Investment) zu steigern. Mit Display-Werbung können Nutzer Produkte in Form von Videos, Umfragen, Spielen oder Quizzen präsentieren. Darüber hinaus bietet Display-Werbung verschiedene Vorteile, darunter eine verbesserte anfängliche Markenbekanntheit und Sichtbarkeit, verbesserte visuelle Darstellung sowie die Möglichkeit, bevorzugte Zielgruppen gezielt anzusprechen und erneut anzusprechen, um nur einige zu nennen.
Google ermöglicht es Nutzern beispielsweise, Display-Anzeigen und Kampagnen zu erstellen, um relevante Zielgruppen an verschiedenen Orten zu erreichen oder Leads, Verkäufe und Website-Traffic zu steigern und gleichzeitig die Bekanntheit und Berücksichtigung eines Produkts, Unternehmens oder einer Dienstleistung zu fördern. Die Segmenttrendanalyse zeigt daher, dass die zunehmenden Fortschritte im Bereich Display-Werbung die Markttrends für interaktive Werbung im Prognosezeitraum voraussichtlich vorantreiben werden.
Nach Endnutzer:
Basierend auf dem Endnutzer wird der Markt in Medien & Unterhaltung, BFSI, Einzelhandel & E-Commerce, Automobilindustrie, Bildung und weitere. Das Segment Einzelhandel und E-Commerce erzielte im Jahr 2022 den größten Umsatzanteil am gesamten Markt für interaktive Werbung. Faktoren wie die wachsende Verbraucherpräferenz für Online-Shopping, steigende Investitionen in Einzelhandel und E-Commerce sowie der zunehmende Einsatz interaktiver Marketingstrategien durch Einzelhandelsunternehmen treiben den Einzelhandels- und E-Commerce-Sektor voran.
Laut dem U.S. Census Bureau des Handelsministeriums wurde der E-Commerce-Sektor im Einzelhandel in den Vereinigten Staaten im dritten Quartal 2022 auf 265,9 Milliarden US-Dollar geschätzt und verzeichnete damit ein Wachstum von 3 % gegenüber dem zweiten Quartal 2022. Die Analyse der Segmenttrends zeigt daher, dass der wachsende Einzelhandel und E-Commerce-Sektor die Nutzung interaktiver Werbung zur Steigerung der Markenbekanntheit sowie zur Steigerung von Conversion und Umsatz vorantreibt und somit die Nachfrage nach interaktiver Werbung erhöht.
Das BFSI-Segment wird im Prognosezeitraum voraussichtlich die höchste durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) verzeichnen. Dies ist auf mehrere Faktoren zurückzuführen, darunter steigende Investitionen in die Entwicklung von Banken und Finanzinstituten, der zunehmende Digitalisierungstrend im BFSI-Sektor und die zunehmende Nutzung digitaler Dienste bei Finanzinstituten zur Verbesserung des Kundenerlebnisses.
Laut India Investment Grid besteht der BFSI-Sektor in Indien beispielsweise im Jahr 2019 aus 22 Privatbanken, 53 Regionalbanken, 18 öffentlichen Banken, 1.542 städtischen Genossenschaftsbanken, 46 ausländischen Banken sowie 94.384 ländlichen Genossenschaftsbanken. Interaktive Werbung wird von Banken und Finanzinstituten vor allem eingesetzt, um potenzielle Marktsegmente und Kunden gezielter anzusprechen, die Markenbekanntheit zu steigern und potenzielle Kunden zum Klicken und Weiterleiten auf eine Zielseite der Bankwebsite zu bewegen. Die Analyse der Segmenttrends zeigt somit, dass die zunehmende Verbreitung von Banken und Finanzinstituten Finanzinstitute werden voraussichtlich die Einführung interaktiver Werbung für die oben genannten Anwendungen vorantreiben und damit die Marktchancen für interaktive Werbung im Prognosezeitraum erhöhen.
Nach Regionen:
Das regionale Segment umfasst Nordamerika, Europa, Asien-Pazifik, den Nahen Osten und Afrika sowie Lateinamerika.
Nordamerika hatte im Jahr 2022 mit 13,87 Milliarden USD den größten Umsatzanteil und soll bis 2030 42,32 Milliarden USD erreichen, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 15,4 % während des Prognosezeitraums entspricht. Darüber hinaus hatten die USA im selben Jahr mit 55,50 % den höchsten Umsatzanteil in der Region. Laut der Marktanalyse für interaktive Werbung wird die Einführung interaktiver Werbung in Nordamerika vor allem durch ihre Verwendung in den Bereichen Einzelhandel und E-Commerce, Automobil, Medien und Unterhaltung sowie anderen Sektoren vorangetrieben. Darüber hinaus zählt die zunehmende Nutzung interaktiver Werbung durch Automobilunternehmen zur Steigerung der Markenbekanntheit, zur Ansprache standort- und modellspezifischer Zielkunden und zur Einbindung von Käufern im Markt zu den wichtigsten Faktoren, die den Markt für interaktive Werbung in der Region antreiben. Laut der Internationalen Energieagentur (IEA) erreichten die Elektroauto-Verkäufe in den USA im Jahr 2021 630.000 Einheiten, was einem deutlichen Anstieg von über 100 % gegenüber 295.000 Einheiten im Jahr 2020 entspricht. Der wachsende Automobilsektor treibt daher den Einsatz von Werbung durch Automobilunternehmen voran, um die Markenbekanntheit zu steigern und die Zielgruppe zu erreichen. Dies fördert wiederum einen interaktiven Werbemarkt in Nordamerika. Darüber hinaus wird erwartet, dass steigende Investitionen im Einzelhandels- und E-Commerce-Sektor im Prognosezeitraum lukrative Entwicklungsaspekte für den nordamerikanischen Markt mit sich bringen.
Der asiatisch-pazifische Raum wird im Prognosezeitraum voraussichtlich die höchste durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) von 15,6 % verzeichnen. Die zunehmende Industrialisierung und Entwicklung schafft lukrative Marktchancen in der Region. Darüber hinaus spielen Faktoren wie das Wachstum verschiedener Branchen wie Einzelhandel und E-Commerce, Finanzdienstleistungen, Medien und … eine wichtige Rolle. Unterhaltung und andere fördern das Marktwachstum für interaktive Werbung im asiatisch-pazifischen Raum.
Laut Invest India wird beispielsweise der Medien- und Unterhaltungssektor in Indien voraussichtlich jährlich um 10,5 % wachsen und bis 2025 35,4 Milliarden US-Dollar erreichen. Daher ist der wachsende Medien- und Unterhaltungssektor in Indien ein wichtiger Wachstumstreiber. Der Unterhaltungssektor wird voraussichtlich die Nutzung interaktiver Werbung durch Unterhaltungsunternehmen vorantreiben, um mit ihren Marketinginhalten ein breiteres Zielgruppenspektrum zu erreichen und so den Markt für interaktive Werbung im asiatisch-pazifischen Raum im Prognosezeitraum zu stärken.
Wichtigste Akteure & Marktanteilsanalysen:
Der Markt für interaktive Werbung ist hart umkämpft. Wichtige Akteure bieten interaktive Werbung auf dem nationalen und internationalen Markt an. Um ihre Position im Markt zu behaupten, verfolgen wichtige Akteure verschiedene Strategien in Forschung und Entwicklung (F&E), Produktinnovation und Anwendungseinführungen. Zu den wichtigsten Akteuren der interaktiven Werbebranche zählen:
- Grey Advertising
- Butler Branding
- Shine Interactive
- DEUTSCH
- MullenLowe Global
- Crispin Porter Bogusky
- Ogilvy
- BBDO
- Droga5
- Wieden Kennedy
- The Martin Agency
Aktuelle Branchenentwicklungen:
- Im Juni 2021 übernahm Butler/Till Digital Hyve, ein Digital-Marketing-Unternehmen mit Sitz in den USA. Durch die Übernahme erweitert das Unternehmen sein Angebot um die digitale Expertise und neue Dienstleistungen von Digital Hyve, darunter Social-Media-Marketing, bezahlte digitale Werbung, Videomarketing, Retargeting und mehr.
