Marktgröße für plattformübergreifende mobile Werbung:
Der Markt für plattformübergreifende und mobile Werbung wird voraussichtlich bis 2032 ein Volumen von über 618,84 Milliarden US-Dollar erreichen, ausgehend von einem Wert von 140,27 Milliarden US-Dollar im Jahr 2024. Bis 2025 wird ein Wachstum von 166,42 Milliarden US-Dollar prognostiziert, was einer jährlichen Wachstumsrate von 23,4 % von 2025 bis 2032 entspricht.
Marktumfang und -übersicht für plattformübergreifende mobile Werbung:
Plattformübergreifende und mobile Werbung umfasst Strategien und Kampagnen, die mehrere digitale Plattformen umfassen und speziell auf mobile Geräte ausgerichtet sind. Dazu gehört die Ansprache von Nutzern auf Smartphones, Tablets und anderen tragbaren Geräten mit maßgeschneiderten Inhalten und interaktiven Elementen. Es bietet zahlreiche Vorteile, darunter eine größere Reichweite, Kosteneffizienz und eine verbesserte Markensichtbarkeit. Es ermöglicht eine konsistente Kommunikation über verschiedene Plattformen und Geräte hinweg und liefert detaillierte Einblicke in das Nutzerverhalten für eine effektivere Kampagnenoptimierung.
Marktdynamik plattformübergreifender mobiler Werbung – (DRO):
Wichtige Treiber:
Der zunehmende Trend zur Nutzung mehrerer Geräte treibt das Marktwachstum an
Plattformübergreifende und mobile Werbung verzeichnet aufgrund der zunehmenden Nutzung mehrerer Geräte und der zunehmenden mobilen Internetnutzung ein rasantes Wachstum. Dieses Wachstum wird durch Faktoren wie die Entwicklung mobiler Technologien, die zunehmende Verbreitung von Smartphones und Tablets sowie das veränderte Verbraucherverhalten beim Online-Shopping über mehrere Geräte vorangetrieben. Werbetreibende nutzen diese Plattformen, um Kunden über verschiedene Geräte hinweg anzusprechen und so Reichweite und Wirkung zu maximieren.
- Apptile Inc. gab beispielsweise im Jahr 2024 an, dass das geräteübergreifende Einkaufsverhalten zunimmt. Statistiken zufolge nutzten 60 % der Online-Käufer mehrere Geräte für einen einzigen Einkauf.
Die oben genannten Faktoren treiben also den plattformübergreifenden und Marktwachstum im Bereich mobile Werbung.
Wichtigste Einschränkungen:
Hohe Kosten für plattformübergreifende und mobile Werbung hemmen das Marktwachstum.
Effektive plattformübergreifende und mobile Werbung erfordert fortschrittliche Technologien und Plattformen für Targeting, Tracking und Kampagnenoptimierung. Entwicklung und Wartung dieser Technologien können kostspielig sein. Die Erstellung ansprechender und effektiver Werbekampagnen, insbesondere für Mobilgeräte, erfordert oft die Beauftragung qualifizierter Kreativkräfte und die Erstellung hochwertiger Inhalte. Dies ist kostspielig. Darüber hinaus kann die genaue Messung der Kampagnenleistung und die Optimierung ressourcenintensiv sein und spezielle Tools und Fachwissen erfordern, was die Kosten weiter in die Höhe treibt. Die genannten Faktoren bremsen die Nachfrage nach plattformübergreifender und mobiler Werbung.
Zukünftige Chancen:
KI-gesteuerte Personalisierung von Werbung wird voraussichtlich die Marktchancen für plattformübergreifende und mobile Werbung steigern.
KI-Algorithmen analysieren Nutzerdaten wie Browserverlauf, Kaufverhalten und demografische Merkmale, um individuelle Präferenzen vorherzusagen und die Werbung entsprechend anzupassen. Dies führt zu relevanteren und ansprechenderen Anzeigen und kann die Conversion-Raten sowie die Kundenbindung steigern. KI-gestützte Systeme identifizieren Muster und Erkenntnisse aus Nutzerdaten, sodass Marketer ihre Strategien verfeinern und Werbekampagnen für eine bessere Performance optimieren können.
- Beispielsweise hat Meta im Februar 2025 die KI-basierten Werbetargeting-Funktionen von Advantage+ erweitert. Die KI-gesteuerten Kampagnen weisen im Vergleich zu nicht KI-gestützten Kampagnen eine Kostensenkung von 10 % pro qualifiziertem Lead auf.
Daher wird erwartet, dass die laufenden Fortschritte in der KI-Technologie und ihre Integration in mobile und plattformübergreifende Werbung die plattformübergreifende und plattformübergreifende Werbung vorantreiben werden. Marktchancen für mobile Werbung im Prognosezeitraum.
Segmentanalyse des plattformübergreifenden Marktes für mobile Werbung:
Nach Plattform:
Der Markt ist je nach Plattform in Mobilgeräte, Tablets und Desktop-PCs segmentiert.
Trends im Plattformbereich:
- Das expandierende E-Commerce-Geschäft treibt die Nutzung mobiler Plattformen voran, was wiederum den plattformübergreifenden und Markttrends für mobile Werbung.
- Die zunehmende Verbreitung von vertikalen Videos und Kurzvideoanzeigen treibt die Nutzung mobiler Plattformen voran, was wiederum die Markttrends für plattformübergreifende und mobile Werbung beflügelt.
Das mobile Segment erzielte im Jahr 2024 mit 48,22 % den größten Umsatzanteil und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich die höchste durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) verzeichnen.
- Mobile Werbung umfasst die Anzeige bezahlter Werbebotschaften auf Smartphones, um die Conversion-Rate der Nutzer zu steigern. Sie umfasst verschiedene Anzeigenformate wie Bannerwerbung, Videowerbung und native Werbung.
- Zudem fördert die steigende Nachfrage nach In-App-Werbung die Nutzung mobiler Plattformen, was wiederum den Markt für plattformübergreifende und mobile Werbung vergrößert.
- Die zunehmende Verbreitung von Mobiltelefonen treibt die Nutzung mobiler Plattformen voran und treibt damit die plattformübergreifende und mobile Werbung voran. Marktanteile im Bereich mobile Werbung.
- Beispielsweise führte Sam's Club MAP im Juli 2024 Display-Anzeigen in der mobilen Sam's Club-App ein. Mit der Scan-and-Go-Funktion können Mitglieder beim Einkaufen im Club ganz einfach weitere Produkte finden.
- Somit sind laut der plattformübergreifenden & Marktanalyse für mobile Werbung: Die steigende Verbreitung von Mobiltelefonen und die steigende Nachfrage nach In-App-Werbung treiben die Nutzung mobiler Plattformen voran.
Nach Targeting-Typ:
Basierend auf dem Targeting-Typ ist der Markt segmentiert in: demografisches Targeting, Behavioral Targeting, Contextual Targeting und Retargeting.
Trends im Targeting-Bereich:
- Die zunehmende Nutzung steigender Zuschauerzahlen in der OTT-Werbung treibt die Nachfrage nach Contextual Targeting an.
- Die zunehmende Nutzung von KI und maschinellem Lernen zur Analyse großer Datensätze und zur Erkennung von Mustern in demografischen und verhaltensbezogenen Daten treibt den Bedarf an demografischem Targeting an.
Behavioral Targeting erzielte im Jahr 2024 den größten Umsatz.
- Behavioral Targeting in Anzeigen bezeichnet die Anzeige von Werbung für Nutzer basierend auf ihrem Online-Surfverhalten, wie z. B. Website-Besuchen, Suchanfragen und Kaufhistorie.
- Zu den wichtigsten Vorteilen von Behavioral Targeting gehören außerdem eine höhere Anzeigenrelevanz, ein höheres Nutzerengagement, bessere Conversion-Raten und ein verbesserter Return on Investment.
- Darüber hinaus konzentriert sich der zunehmende Fokus auf Die Klickrate, die zur Analyse des Verbraucherverhaltens genutzt wird, treibt die Verbreitung von Behavioral Targeting weiter voran, was wiederum den Markt für plattformübergreifende und mobile Werbung vergrößert.
- Laut der Marktanalyse für plattformübergreifende und mobile Werbung treibt die zunehmende Konzentration auf die Klickrate die Verbreitung von Behavioral Targeting voran.
Es wird erwartet, dass das Segment Kontext-Targeting im Prognosezeitraum die höchste jährliche Wachstumsrate (CAGR) verzeichnet.
- Beim Kontext-Targeting in Anzeigen werden Anzeigen geschaltet, die für den auf einer Webseite oder App angezeigten Inhalt relevant sind.
- Zu den wichtigsten Vorteilen von Kontext-Targeting gehören unter anderem eine höhere Relevanz, ein höheres Engagement und ein höherer ROI, was wiederum den Marktanteil der plattformübergreifenden und mobilen Werbung steigert.
- Darüber hinaus treibt die zunehmende Verbreitung von KI, die eine entscheidende Rolle bei der Verbesserung des Kontext-Targetings spielt, den Markt für plattformübergreifende und mobile Werbung voran. Mobile-Werbebranche.
- Beispielsweise brachte Teads im November 2024 eine kontextbezogene Commerce-Lösung auf den Markt, die von Dynamic Product Ads entwickelt wurde. Die Lösung bietet maßgeschneiderte Anzeigen basierend auf Faktoren wie Preisspanne, Alter, Lieferoptionen und weiteren.
- Laut Marktanalyse wird daher erwartet, dass die zunehmende Nutzung von KI die plattformübergreifende und ... Marktwachstum für mobile Werbung im Prognosezeitraum.
Nach Anzeigenformat:
Basierend auf dem Anzeigenformat ist der Markt in Display-, Video-, Native- und Rich-Media-Anzeigen segmentiert.
Trends im Anzeigenformat
- Der zunehmende Fokus der Unternehmen auf höheres Engagement, Markenerinnerung und höhere Conversions treibt das Rich-Media-Anzeigensegment an.
- Der zunehmende Fokus auf die Bereitstellung hochgradig individualisierter Anzeigen für bestimmte Regionen zur Steigerung der Conversion treibt das Marktwachstum an.
Das Segment Display-Anzeigen erzielte im Jahr 2024 den größten Umsatzanteil.
- Display-Anzeigen sind Online-Werbung mit Bildern, die auf Websites oder Apps erscheinen und darauf abzielen, die Markenbekanntheit zu steigern und eine breite Zielgruppe zu erreichen. Zielgruppe.
- Darüber hinaus besteht das Hauptziel des Einsatzes von Display-Werbung darin, die Markenbekanntheit zu steigern, ein breites Publikum zu erreichen und den Traffic auf eine Website oder Landingpage zu lenken.
- Darüber hinaus treibt der zunehmende Fokus auf interaktivere und immersivere Werbeformate das Segment Display-Werbung voran.
- Laut Marktanalyse treibt der zunehmende Fokus auf interaktivere und immersivere Werbeformate die Marktentwicklung voran.
Es wird erwartet, dass das Segment Videowerbung im Prognosezeitraum die höchste jährliche Wachstumsrate (CAGR) verzeichnen wird.
- Videoanzeigen umfassen kurze, ansprechende Videoclips, die zur Bewerbung von Produkten, Dienstleistungen oder Marken über digitale Plattformen eingesetzt werden.
- Zu den Hauptvorteilen von Videoanzeigen gehören außerdem höheres Engagement, größere Reichweite und verbessertes Marken-Storytelling – entscheidende Faktoren für Conversions und Leadgenerierung.
- Darüber hinaus treibt die Verbreitung von Plattformen wie Facebook, YouTube, Instagram und anderen das Videoanzeigenformat voran.
- So erreichten beispielsweise die YouTube-Werbeeinnahmen von Alphabet im dritten Quartal 2024 8,9 Milliarden US-Dollar, was einem Anstieg von 12 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.
- Daher wird laut Marktanalyse erwartet, dass die Verbreitung der oben genannten Plattformen den plattformübergreifenden und Marktnachfrage nach mobiler Werbung im Prognosezeitraum.
Nach Kampagnenziel:
Basierend auf dem Kampagnenziel wird der Markt in Markenbekanntheit, Lead-Generierung, Traffic und Umsatz segmentiert.
Trends im Kampagnenziel:
- Die zunehmende Nutzung von YouTube-Videos und In-Game-Werbung treibt die Marktakzeptanz für die Lead-Generierung voran.
- Die zunehmende Nutzung mobiler Werbung zur Steigerung der Markenbekanntheit treibt den Markt an.
Das Segment Markenbekanntheit erzielte im Jahr 2024 den größten Umsatzanteil.
- Unternehmen nutzen verschiedene digitale Kanäle, um Zielgruppen zu erreichen und zu binden, was wiederum die Markenbekanntheit steigert. Unternehmen.
- Zu den wichtigsten Vorteilen der Markenbekanntheit für Unternehmen gehören unter anderem die Steigerung der Lead-Generierung, die Stärkung der Kundenbindung und das Umsatzwachstum.
- Darüber hinaus ermöglicht die Werbung Unternehmen, bestimmte Zielgruppen und Standorte gezielt anzusprechen und so ihre Reichweite über geografische Grenzen hinaus zu erweitern.
- Laut Marktanalyse treiben daher breite Werbeanwendungen zur Steigerung der Markenbekanntheit die Marktentwicklung voran.
Es wird erwartet, dass das Segment Lead-Generierung im Prognosezeitraum die höchste durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) verzeichnen wird.
- Leadgenerierung hilft Unternehmen, potenzielle Kunden zu identifizieren und zu pflegen, was zu mehr Conversions und höheren Umsätzen führt.
- Darüber hinaus bietet der Markt erhebliche Vorteile, darunter eine größere Reichweite, datenbasierte Personalisierung, Kosteneffizienz und Echtzeit-Interaktion, was zu höheren Umsätzen und Erträgen führt.
- Konsistente Werbung über mehrere Plattformen hinweg stärkt zudem die Markensichtbarkeit und -bekanntheit und führt zu einer verbesserten Markenerinnerung, was wiederum die Leadgenerierung fördert.
- Darüber hinaus treibt die zunehmende Nutzung von Strategien wie PPC-Kampagnen, Social-Media-Werbung, Native Ads und anderen das Leadgenerierungssegment an.
- Daher wird erwartet, dass die zunehmende Nutzung der oben genannten Strategien den Markt im Prognosezeitraum ankurbeln wird.
Nach Endnutzer:
Basierend auf dem Endnutzer ist der Markt segmentiert in E-Commerce, Gaming, Reisen, Finanzen und Gesundheitswesen.
Trends im Endnutzerbereich:
- Die zunehmende Verbreitung der Gaming-Branche ebnet den Weg für die Entwicklung plattformübergreifender und Markt für mobile Werbung.
- Die zunehmende Nutzung von Werbung, die Reiseunternehmen dabei unterstützt, Markenbekanntheit aufzubauen, Reisezielinformationen bereitzustellen und ein breiteres Publikum zu erreichen, treibt den Markt an.
Der E-Commerce-Bereich erzielte im Jahr 2024 den größten Umsatzanteil.
- E-Commerce-Unternehmen können ein breiteres Publikum erreichen, personalisierte Erlebnisse bieten und Daten plattformübergreifend nutzen.
- Darüber hinaus nutzt der E-Commerce-Bereich die Werbung, um das Nutzererlebnis zu verbessern und den Umsatz zu steigern.
- Die zunehmende Verbreitung von 4G und 5G sowie die zunehmende Internetdurchdringung ebnen den Weg für die Marktentwicklung im E-Commerce-Bereich.
- Die zunehmende Verbreitung von 4G und 5G sowie die zunehmende Internetdurchdringung treiben die Marktakzeptanz im E-Commerce-Bereich voran.
Der Gaming-Bereich wird voraussichtlich die schnellste jährliche Wachstumsrate verzeichnen. während des Prognosezeitraums.
- Werbung auf verschiedenen Geräten und Plattformen wie Mobilgeräten, Konsolen und PCs ermöglicht es Marken, einen größeren Teil der Gaming-Zielgruppe zu erreichen.
- Mit der zunehmenden Popularität von Mobile Gaming ist mobile Werbung innerhalb von Spielen und auf mobilen Plattformen entscheidend, um ein großes Segment der Gamer zu erreichen.
- Darüber hinaus bietet die direkte Integration von Werbung in das Spielerlebnis, wie z. B. Bannerwerbung, Videowerbung oder belohnte Videowerbung, eine einzigartige und ansprechende Möglichkeit, mit Spielern in Kontakt zu treten.
- Laut Marktanalyse werden die oben genannten Faktoren den Markt im Prognosezeitraum voraussichtlich ankurbeln.
Regionale Analyse:
Die abgedeckten Regionen sind Nordamerika, Europa, Asien-Pazifik, der Nahe Osten und Afrika sowie Lateinamerika.
Der asiatisch-pazifische Raum hatte im Jahr 2024 einen Wert von 171,05 Milliarden US-Dollar. Prognosen zufolge wird er bis 2025 um 37,46 Milliarden US-Dollar wachsen und bis 2032 über 44,58 Milliarden US-Dollar erreichen. China erzielte dabei mit 35,09 % den größten Umsatzanteil. Der Markt in der Region wächst aufgrund der zunehmenden Internetdurchdringung, der Smartphone-Nutzung und der Verlagerung des Verbraucherverhaltens hin zu digitalen Plattformen. Die rasante Urbanisierung und steigende digitale Werbeausgaben treiben das Wachstum des Marktes für plattformübergreifende und mobile Werbung voran.
Nordamerika wird voraussichtlich bis 2032 einen Wert von über 209,11 Milliarden US-Dollar erreichen, ausgehend von 47,74 Milliarden US-Dollar im Jahr 2024. Bis 2025 wird ein Wachstum von 56,61 Milliarden US-Dollar prognostiziert. Der Markt in der Region zeichnet sich durch eine zunehmende Smartphone-Nutzung, steigende verfügbare Einkommen und die Präsenz großer Technologieunternehmen aus. Es wird erwartet, dass die Region den Weltmarkt dominieren wird, wobei der Schwerpunkt zunehmend auf zielgerichteten und ansprechenden Kampagnen liegt.
In Europa zeigt die Marktanalyse, dass Faktoren wie die zunehmende Internetnutzung, die zunehmende Smartphone-Verbreitung und die Verlagerung hin zum digitalen Marketing den Markt antreiben. Im Nahen Osten und in Afrika wird der Markt vor allem durch die zunehmende Internetdurchdringung, die steigende Smartphone-Verbreitung und das veränderte Verbraucherverhalten angetrieben. In Lateinamerika wächst der Markt vor allem aufgrund der zunehmenden Verbreitung von Smartphones und mobilem Internetzugang sowie dem Aufstieg programmatischer Werbung. Somit treiben die genannten Faktoren den plattformübergreifenden und Marktwachstum im Bereich mobile Werbung.
Wichtigste Akteure und Marktanteile:
Die plattformübergreifende und mobile Werbebranche ist hart umkämpft. Wichtige Akteure bieten Lösungen für den nationalen und internationalen Markt. Wichtige Akteure verfolgen verschiedene Strategien in Forschung und Entwicklung (F&E), Produktinnovation und Markteinführungen für Endnutzer, um eine starke Position im globalen Markt für plattformübergreifende und mobile Werbung zu behaupten. Wichtige Akteure im plattformübergreifenden und mobilen Werbemarkt Zu den Branchen für mobile Werbung gehören:
Aktuelle Branchenentwicklungen:
Produkterweiterung:
- Im Mai 2023 erweiterte AppsFlyer sein Portfolio an Marketing- und Messtools um plattformübergreifende Erweiterungen für Konsolen und PCs. Die Lösung bietet einen Überblick von der Nutzerakquise bis zur Post-Conversion und liefert Marketern die nötigen Einblicke zur Analyse der Mediabudgetverteilung, Performance und weiterer Parameter auf Mobilgeräten, PCs, Konsolen, Connected TV (CTV) und im Web.
Marktbericht zur plattformübergreifenden mobilen Werbung:
| Berichtsattribute | Berichtsdetails |
| Zeitplan der Studie | 2019–2032 |
| Marktgröße im Jahr 2032 | 618,84 Milliarden USD |
| CAGR (2025–2032) | 23,4 % |
| Nach Plattform |
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| Nach Targeting-Typ |
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| Nach Anzeigenformat |
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| Nach Kampagnenziel |
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| Nach Endnutzer |
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| Nach Regionen |
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| Wichtige Akteure |
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| Nordamerika | USA Kanada Mexiko |
| Europa | Großbritannien Deutschland Frankreich Spanien Italien Russland Benelux Resteuropa |
| APAC | China Südkorea Japan Indien Australien ASEAN Restlicher Asien-Pazifik-Raum |
| Naher Osten und Afrika | GCC Türkei Südafrika Restlicher Naher Osten |
| LATAM | Brasilien Argentinien Chile Restlicher Lateinamerika |
| Bericht Abdeckung |
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