- まとめ
アフターシェーブ市場規模：
アフターシェーブ市場規模は、2023年の25億3,020万米ドルから2031年には34億5,401万米ドルを超えると推定されています。さらに、2024年には25億8,551万米ドルに拡大し、2024年から2031年にかけて3.97%の年平均成長率（CAGR）で成長すると予測されています。
アフターシェーブ市場の範囲と概要：
アフターシェーブは、シェービング後に塗布することで肌を落ち着かせ、炎症を防ぎ、爽やかな香りを与えるパーソナルグルーミング製品です。アフターシェーブには、ローション、バーム、ジェル、スプレーなど、様々な種類があり、様々な肌タイプや好みに対応しています。これらのシェービング製品の主な特徴は、殺菌作用、保湿作用、そして赤みやカミソリ負けを軽減する効果です。肌の水分量の向上、シェービング後の快適さの向上、そして心地よい香りといったメリットがあります。用途は、毎日のグルーミングルーティンから、敏感肌や乾燥肌のための特別なスキンケアまで多岐にわたります。エンドユーザーには、個人消費者、理髪店、グルーミングサロンなどが含まれます。これは、パーソナルグルーミングへの意識の高まり、可処分所得の増加、そして男性のグルーミングニーズに合わせたプレミアムスキンケア製品やナチュラルスキンケア製品の進化によって推進されています。
アフターシェーブ市場ダイナミクス - (DRO) :
主な推進要因:
EコマースプラットフォームとD2Cブランドの拡大が市場を牽引
Eコマースプラットフォームの急速な拡大は、アフターシェーブ市場は、消費者が多様な製品に容易にアクセスできる環境を提供しています。オンライン販売では、消費者はグローバルブランドからニッチブランドまで、様々な選択肢を検討し、価格を比較し、購入前にレビューを読むことができるため、利便性と透明性が確保されています。パーソナライズされたレコメンデーション、サブスクリプションモデル、そしてDTC（Direct to Consumer：消費者直販）戦略の統合により、消費者エンゲージメントがさらに強化されています。
DTC（Direct to Consumer：消費者直販）のグルーミングブランドは、このプラットフォームを活用し、個々の肌タイプや好みに合わせた革新的なアフターシェーブ製品を展開しています。これらのブランドは、現代のパーソナルケアのトレンドに沿って、天然成分、カスタマイズ性、洗練されたパッケージを重視する傾向があります。この分析によると、デジタルプラットフォームが小売業を席巻し続ける中、eコマースは引き続き市場の主要な牽引役となり、イノベーションとアクセシビリティを促進すると予想されます。
主な制約：
特定の成分に対する皮膚の敏感性とアレルギー反応が市場の阻害要因となっている
市場における大きな制約要因の一つは、アルコール、合成香料、防腐剤といった特定の成分によって引き起こされる皮膚の敏感性とアレルギー反応のリスクです。これらの成分は殺菌効果はありますが、特に敏感肌やニキビができやすい肌の方には、刺激、乾燥、不快感を引き起こす可能性があります。この制限により、一部の消費者は従来のアフターシェーブ製品を避け、バームや鎮静ジェルといった代替のアフターシェーブ製品を選ぶようになりました。
こうした懸念に対処するには、メーカーは低刺激性で皮膚科医によるテスト済みの、肌に優しい成分を使用したアフターシェーブ製品の処方を改良する必要があります。成分調達や配合プロセスの革新はこの問題を軽減できますが、生産コストの増加につながる可能性があります。ミニマルビューティーやクリーンビューティーの処方へのトレンドにより、ブランドはより幅広い顧客層に対応する肌に優しい代替製品を優先するようになっています。
将来の機会：
天然由来およびオーガニック由来のアフターシェーブ製品の開発が新たな機会を創出
天然由来およびオーガニック由来のパーソナルケア製品に対する消費者の嗜好の高まりは、アフターシェーブメーカーにとって大きなビジネスチャンスを生み出しています。植物由来エキス、エッセンシャルオイル、ビタミンを豊富に配合したナチュラル処方は、肌への刺激やアレルギー反応のリスクを最小限に抑えながら、肌を落ち着かせ、保湿する効果をもたらします。これらの製品は、持続可能で動物実験をしていないグルーミングソリューションを求める、環境意識の高い消費者に訴求力があります。
クリーンビューティーへのトレンドは、消費者が原料調達と生産方法の透明性を重視する傾向を強めていることから、オーガニックアフターシェーブ処方への関心をさらに高めています。USDAオーガニックやCOSMOSなどの認証や環境に配慮したパッケージに注力するメーカーは、市場の関心を獲得する上で有利な立場にあります。分析によると、消費者の価値観の変化や倫理的かつ持続可能なグルーミング習慣への嗜好の変化に伴い、天然由来およびオーガニック由来のアフターシェーブ製品が引き続き人気を博すと予想されています。
アフターシェーブ市場セグメント分析：
製品タイプ別：
製品タイプに基づいて、市場はバーム、ジェル、ローション、スプラッシュ、その他に分類されています。
2023年のアフターシェーブ市場シェアでは、ローションセグメントが29.40%と最大の収益を占めました。
- アフターシェーブローションは、以下のような多機能性により市場を席巻しています。殺菌効果、保湿効果、鎮静効果があります。
- 軽いテクスチャーと様々な肌タイプへの適合性により、世界中の消費者に選ばれています。
- スキンケア効果とほのかな香りの両方を提供する製品に対するアフターシェーブ市場のトレンドが拡大しており、市場におけるローションの優位性をさらに後押ししています。
- さらに、ローションはあらゆる価格帯で一般的に販売されており、マスマーケットとプレミアムマーケットの両方の消費者のニーズに対応しています。
- ローションは、その多機能性、幅広い肌タイプへの訴求力、そして様々な価格帯での販売により、市場をリードしています。
バームセグメントは、予測期間中に最も高いCAGRを記録すると予想されています。
- アフターシェーブバームは、保湿効果と栄養補給効果により、乾燥肌や敏感肌の消費者にますます好まれています。
- これらの製品には、アロエベラなどの天然成分が含まれていることがよくあります。オーガニックでサステナブルなグルーミング製品のトレンドの高まりを受け、シアバターやエッセンシャルオイルなどのオーガニック成分が配合されたアフターシェーブバームが人気を集めています。
- シェービング後のプレミアムグルーミングソリューションとスキンケア効果への注目が高まるにつれ、アフターシェーブバームの普及が進んでいます。
- バームは、肌を落ち着かせる効果と、アフターシェーブ市場におけるナチュラルでプレミアムなグルーミングソリューションへの需要の高まりにより、急速に成長すると予想されています。
肌タイプ別：
肌タイプに基づいて、市場は普通肌、敏感肌、脂性肌、乾燥肌、混合肌に分類されます。
2023年には、敏感肌セグメントが最大の収益シェアを占めました。
- 敏感肌の消費者は、刺激、赤み、カミソリ負けを最小限に抑えるアフターシェーブ製品を求めています。
- 敏感肌向けにカスタマイズされた製品は、低刺激性でアルコールフリーの処方を採用していることが多く、市場で非常に人気があります。
- 敏感肌の増加と、カスタマイズされたスキンケアソリューションへの意識の高まりが、このセグメントの主要な推進力となっています。
- 低刺激性で優しい処方の進歩により、敏感肌向け製品が市場分析の大部分を占めています。シェービング後の肌トラブルに対応する製品です。
乾燥肌セグメントは、予測期間中に最も高いCAGRを記録すると予想されています。
- 乾燥肌用アフターシェーブ製品は、シェービング後の乾燥を防ぐため、肌に深い保湿と栄養を与えることから人気が高まっています。
- グリセリン、ホホバオイル、ビタミンEなどの保湿成分が配合されていることが、これらの製品の普及を後押ししています。
- 特に寒冷地において、シェービング後の健康な肌を維持することに重点を置いたアフターシェーブ市場の機会が拡大しており、このセグメントのアフターシェーブ市場の成長を支えています。
- 乾燥肌用製品は、保湿効果の分析と、シェービング後のスキンケアに対する消費者の関心の高まりにより、急速に成長すると予想されています。
流通別チャネル:
流通チャネルに基づいて、市場はオンラインとオフライン（スーパーマーケット／ハイパーマーケット、専門店、薬局、コンビニエンスストア）に分類されます。
2023年のアフターシェーブ市場シェアにおいて、オフラインセグメントが最大の収益を占めました。
- オフラインチャネルは、消費者が購入前に製品を実際に確認・試用できるため、市場を支配しています。
- スーパーマーケットとハイパーマーケットは、幅広い製品ラインナップとアクセスのしやすさから、人気の小売オプションです。
- 専門店は、プレミアムおよびニッチなアフターシェーブブランドのプロモーションにおいて重要な役割を果たし、薬局は皮膚科医推奨の製品を求める消費者のニーズに対応しています。
- 世界中で強力なオフライン小売ネットワークが存在していることが、このセグメントの優位性を支えています。
- オフラインチャネルの分析によると、アクセスのしやすさ、幅広い製品ラインナップ、そして消費者の対面での買い物への嗜好により、市場をリードしています。
オンラインセグメントは、予測期間中に最も高いCAGRを記録すると予想されています。
- eコマースプラットフォームの急速な成長は、消費者の購買行動に革命をもたらし、利便性、競争力のある価格設定、そしてより幅広い製品選択肢を提供しています。
- デジタルショッピングプラットフォームの普及に加え、サブスクリプションサービスやグルーミング製品の割引も、このセグメントの成長を牽引しています。
- インフルエンサーマーケティングとソーシャルメディアプロモーションの台頭は、オンラインチャネルの発展をさらに促進しています。
- オンラインチャネルは、トレンドとその利便性、競争力のある価格設定、そしてデジタルマーケティングとeコマースの影響力の高まりによって、急速に成長すると予想されています。
地域分析：
対象地域は、北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、中東・アフリカ、ラテンアメリカ。
2023年の北米市場は8億3,929万米ドルと評価され、2031年には11億1,944万米ドルに達すると予想されています。北米では、基準年である2023年に米国が72.30%と最も高いシェアを占めました。北米は、この地域の高い可処分所得と進化するグルーミング習慣に牽引され、アフターシェーブ市場分析において大きなシェアを占めています。米国は、肌の敏感さと保湿ニーズに応えるプレミアムでナチュラルなアフターシェーブ製品の需要が高まっており、市場をリードしています。クリーングルーミング製品のトレンドの高まりにより、アルコールフリーおよびオーガニックのアフターシェーブの使用がさらに促進されています。カナダは、特に若年層の間で多機能グルーミング製品の人気が高まっていることで、この市場に貢献しています。しかし、この地域は、アフターシェーブの使用を減らす可能性のあるバームやクリームといった代替グルーミング製品との競争など、課題に直面しています。
アジア太平洋地域は、予測期間中に年平均成長率（CAGR）4.4%と、市場が最も高い成長率を記録しています。アフターシェーブ市場分析において、アジア太平洋地域は最も急速な成長を遂げている地域です。これは、中国、インド、日本におけるグルーミング習慣の変化、可処分所得の増加、そしてパーソナルケア製品への嗜好の高まりに支えられています。中国は、若年層の間でグルーミングが主流になりつつあることに伴い、アフターシェーブ製品の需要が高まり、市場をリードしています。インドでは、拡大する中流階級が、特に都市部において手頃な価格のアフターシェーブ製品の使用を促進しています。日本は、保湿やアンチエイジング効果といったスキンケア効果を高めるアフターシェーブ製品に重点を置いたプレミアムグルーミング製品を重視しています。しかし、伝統的なグルーミング習慣がアフターシェーブ製品の普及を阻害する可能性のある地方では、市場は課題に直面しています。
ヨーロッパは、グルーミングの伝統と高品質なパーソナルケア製品を求めるアフターシェーブ市場のトレンドに支えられた、重要な市場です。ドイツ、フランス、イギリスなどの国々が、この市場の主要な貢献国です。ドイツでは、敏感肌に対応するため、アルコールフリーのアフターシェーブや天然成分を豊富に配合した製品の使用が重視されています。フランスでは高級グルーミング製品が好まれ、洗練されたパッケージの高級アフターシェーブの需要が高まっています。英国では、特に従来のアフターシェーブに加えてスキンケア効果を求める消費者の間で、アフターシェーブバームやジェルの人気が高まっています。しかし、パッケージや合成成分に関する環境規制の強化は、メーカーにとって課題となる可能性があります。
中東・アフリカ地域では、グルーミングへの意識の高まりとプレミアム製品への需要の高まりを背景に、アフターシェーブ市場が着実に拡大しています。サウジアラビアやUAEなどの国では、男性のパーソナルグルーミングへの関心の高まりを受け、高品質のアフターシェーブが採用されています。アフリカでは、南アフリカが主要市場として台頭しており、多様な消費者層に対応する手頃な価格で現地生産されたアフターシェーブの採用が増加しています。しかし、高級製品へのアクセスが限られており、輸入グルーミング製品への依存度が高いため、地域によっては市場浸透が制限される可能性があります。
ラテンアメリカはアフターシェーブ製品の新興市場であり、ブラジルとメキシコがこの地域を牽引しています。ブラジルでは、特に都市部の男性の間でグルーミング文化が根強く、伝統的なアフターシェーブ製品と現代的なアフターシェーブ製品の両方に対する需要が高まっています。メキシコでは、グルーミング効果に加えてスキンケア効果も提供するアフターシェーブバームやローションへの関心が高まっています。また、この地域では、環境意識の高い消費者のニーズに応えるため、地元産のナチュラルアフターシェーブ製品も成長しています。しかし、経済の不安定さと小規模市場におけるアフターシェーブ製品のマーケティングの限界が、この地域のアフターシェーブ市場の成長にとって課題となる可能性があります。
主要企業と市場シェアに関する洞察：
アフターシェーブ市場は競争が激しく、主要企業が国内外の市場に製品とサービスを提供しています。主要企業は、世界のアフターシェーブ市場で確固たる地位を維持するために、研究開発（R&D）、製品イノベーション、そしてエンドユーザーへの投入において、複数の戦略を採用しています。アフターシェーブ業界の主要企業には、以下が含まれます。
- Procter & Gamble Co.（米国）
- Unilever PLC（英国）
- LVMH Mo't Hennessy & Louis Vuitton（フランス）
- Revlon, Inc.（米国）
- 花王株式会社（日本）
- L'Or'eacute;al S.A.（フランス）
- Beiersdorf AG（ドイツ）
- Est'eacute;Lauder Companies Inc.（米国）
- Coty Inc. （米国）
- 株式会社資生堂（日本）
業界の最新動向：
取り組み：
- 2022年1月、Bombay Shaving Companyは、アルコールベースのアフターシェーブ製品に対抗する#JalnaManaHaiキャンペーンを開始しました。このキャンペーンでは、こうした製品が顔の肌に与える悪影響を強調し、ウィッチヘーゼル、アロエベラ、ビタミンEを配合し、シェービング後の肌を落ち着かせ、修復するアフターシェーブバームの再発売を記念しました。
アフターシェーブ市場レポートの洞察：
| レポートの属性 | レポートの詳細 |
| 調査タイムライン | 2018年～2031年 |
| 2031年の市場規模 | 米ドル34億5,401万 |
| CAGR (2024～2031年) | 3.97% |
| 製品タイプ別 |
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| 肌タイプ別 |
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| 流通チャネル別 |
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| 地域別 |
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| 主要プレーヤー |
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| 北米 | 米国 カナダ メキシコ |
| ヨーロッパ | 英国 ドイツ フランス スペイン イタリア ロシア ベネルクス その他ヨーロッパ |
| アジア太平洋地域 | 中国 韓国 日本 インド オーストラリア ASEAN その他アジア太平洋地域 |
| 中東・アフリカ | GCC トルコ 南アフリカ その他中東・アフリカ地域 |
| 中南米 | ブラジル アルゼンチン チリ その他中南米地域 |
| レポート対象範囲 |
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