- Zusammenfassung
Marktgröße für Elektrorasierer:
Der Markt für Elektrorasierer wird voraussichtlich bis 2032 ein Volumen von über 20,92 Milliarden US-Dollar erreichen, ausgehend von 14,60 Milliarden US-Dollar im Jahr 2024. Bis 2025 wird ein Wachstum von 15,16 Milliarden US-Dollar prognostiziert, was einer jährlichen Wachstumsrate von 4,6 % entspricht.
Marktumfang und -übersicht für Elektrorasierer:
Elektrorasierer sind batterie- oder kabelbetriebene Geräte, die mit rotierenden Klingen oder oszillierenden Scherfolien die Haare hautnah schneiden. Sie bieten eine bequeme und schnelle Alternative zu herkömmlichen Rasiermethoden und ermöglichen oft eine glattere und gründlichere Rasur als Handrasierer.
Marktdynamik für Elektrorasierer – (DRO) :
Wichtige Treiber:
Die Integration von KI und fortschrittlichen Sensoren in Elektrorasierer für ein verbessertes Rasiererlebnis treibt das Marktwachstum an.
KI-Algorithmen analysieren individuelle Gesichtszüge, Haardichte und Rasiergewohnheiten, um das Rasiererlebnis zu personalisieren. Dies ermöglicht eine adaptive Rasur in Echtzeit und gewährleistet Optimale Leistung und Komfort. Die SkinIQ-Technologie erhöht zudem Sicherheit und Komfort, indem sie den Hautkontaktdruck überwacht und Echtzeit-Feedback liefert, um Hautirritationen und Schnittverletzungen vorzubeugen. KI-gestützte Anpassungen minimieren Hautirritationen und sorgen gleichzeitig für eine gründliche und effiziente Rasur. Dies trägt maßgeblich zum Wachstum des Elektrorasierer-Marktes bei.
- So brachte beispielsweise Philips im November 2021 den Philips Norelco Shaver Series 9000 auf den Markt, der über künstliche Intelligenz verfügt. Der Pressure Guard-Sensor mit intelligentem Lichtring liefert Echtzeit-Feedback zum ausgeübten Druck, während Motion Control-Sensoren die Rasierbewegungen verfolgen und steuern. Zusätzlich passt der Power Adapt-Sensor die Schneidleistung intelligent an die Haardichte an und sorgt so für mühelose Ergebnisse.
Laut der Analyse treibt die zunehmende Integration von künstlicher Intelligenz und intelligenten Sensoren den Marktanteil von Elektrorasierern voran.
Wichtigste Einschränkungen:
Hohe Kosten und die mangelnde Fähigkeit von Elektrorasierern, eine so gründliche Rasur wie herkömmliche Rasierer zu ermöglichen, bremsen das Marktwachstum.
Herkömmliche Rasierer mit ihren scharfen Klingen gelten als gründlicher als Elektrorasierer. Obwohl die Technologie von Elektrorasierern deutliche Fortschritte gemacht hat, erreicht sie nicht die gleiche Gründlichkeit wie ein herkömmlicher Rasierer, insbesondere bei dickem oder lockigem Haar. Zudem sind Elektrorasierer, insbesondere Premiummodelle mit erweiterten Funktionen, deutlich teurer als herkömmliche Rasierer und Klingen. Zudem müssen bei vielen Elektrorasierern mit der Zeit Rasierköpfe, Klingen oder andere Komponenten ausgetauscht werden. Diese Ersatzkosten summieren sich und erhöhen die Gesamtbetriebskosten.
Laut einer Marktanalyse für Elektrorasierer hemmen der Kostenfaktor und die im Vergleich zu herkömmlichen Rasierern geringere Gründlichkeit das Marktwachstum.
Zukünftige Chancen:
Die Entwicklung nachhaltiger Elektrorasierer wird voraussichtlich potenzielle Marktchancen für Elektrorasierer schaffen.
Die wachsende Zahl umweltbewusster Verbraucher treibt die Nachfrage nach Produkten mit minimaler Umweltbelastung voran. Nachhaltige Rasierer, die aus recycelten Materialien hergestellt werden, über langlebige Akkus verfügen und auf minimalen Abfall ausgelegt sind, entsprechen den Verbraucherpräferenzen. Darüber hinaus verschaffen diese umweltfreundlichen Eigenschaften den Herstellern einen entscheidenden Wettbewerbsvorteil. Durch die Priorisierung von Nachhaltigkeit können sich Marken im Markt differenzieren und potenziell Premiumpreise erzielen.
- So stellte Panasonic im Januar 2024 beispielsweise den Panasonic Palm Shaver (ES-PV6A-W) mit NAGORI vor, einem nachhaltigen Material aus Meeresmineralien. Dieser innovative Rasierer steht im Einklang mit Panasonics Engagement für eine nachhaltigere Zukunft, indem er NAGORI und einen grundlegend überarbeiteten Formfaktor integriert. Dieser Ansatz reduziert den Kunststoffverbrauch im Vergleich zu herkömmlichen Panasonic-Pflegeprodukten um beeindruckende 40 %.
Die Analyse zeigt, dass die Entwicklung nachhaltiger Rasierer erhebliche Marktchancen für Elektrorasierer bietet.
Marktsegmentanalyse für Elektrorasierer:
Nach Produkttyp:
Nach Produkttyp wird der Markt in Folienrasierer, Rotationsrasierer, Nass- und Nassrasierer unterteilt. Trockenrasierer, Haarschneidemaschinen und mehr.
Trends im Produkttyp:
- Rotationsrasierer eignen sich für ein breites Spektrum an Anwendern, darunter auch für Menschen mit empfindlicher Haut oder für diejenigen, die eine schnellere Rasur bevorzugen.
- Folienrasierer verfügen über mehrere Scherköpfe für eine effiziente Rasur und sind für empfindliche Haut geeignet.
Das Segment Haarschneidemaschinen erzielte 2024 mit 34,8 % den größten Umsatzanteil.
- Kabellose Haarschneidemaschinen erfreuen sich aufgrund ihrer praktischen und tragbaren Handhabung zunehmender Beliebtheit. Fortschritte in der Akkutechnologie ermöglichen längere Laufzeiten und schnelleres Laden und treiben den Markttrend für Elektrorasierer weiter voran.
- Zudem legt der Trend zur Männerpflege zu: Immer mehr Männer pflegen ihre Haare zu Hause, was zu einer steigenden Nachfrage nach vielseitigen Haarschneidemaschinen führt, die für verschiedene Haarlängen und -stile geeignet sind.
- Viele Modelle verfügen mittlerweile über Aufsätze für Detaillierung, Konturen und sogar Nasen- und Ohrhaartrimmen und bieten so umfassende Pflegelösungen.
- Einige High-End-Haarschneidemaschinen verfügen über intelligente Funktionen wie Bluetooth-Konnektivität, sodass Nutzer die Einstellungen steuern und personalisierte Pflegeempfehlungen über mobile Apps erhalten können.
- Laut der Analyse bestimmen die oben genannten Faktoren die Größe des Haarschneidemaschinenmarktes.
Das Segment der Folienrasierer wird im Prognosezeitraum voraussichtlich die höchste durchschnittliche jährliche Wachstumsrate verzeichnen.
- Folienrasierer haben langlebigere Klingen, die ihre Schärfe behalten und so für eine sanftere Rasur sorgen.
- Diese Rasierer nutzen eine Konturenanpassungstechnologie, die sich den Konturen von Gesicht und Hals anpasst und so für eine gründlichere und angenehmere Rasur sorgt.
- Darüber hinaus steigern Schnellladefunktionen und Wasserdichtigkeit den Markt für Elektrorasierer.
- Beispielsweise brachte MANSCAPED im Juli 2023 den „Handyman“ auf den Markt, einen kompakten elektrischen Gesichtsrasierer für Komfort und Mobilität. Dieses elegante Gerät verfügt über eine magnetische Klingenabdeckung, Schnellladefunktion und ist wasserdicht – ideal für die Reise und die Pflege unterwegs. Mit dem Handyman können Männer ihre Gesichtsbehaarung mit einem kompakten und effizienten Gerät ganz einfach trimmen, stylen und nachbearbeiten.
- Analysen zufolge dürften die oben genannten Markttrends für Folienrasierer das Wachstum in den kommenden Jahren weiter vorantreiben.
Nach Vertrieb Vertriebskanal:
Basierend auf dem Vertriebskanal ist der Markt in Offline und Online segmentiert.
Trends im Vertriebskanal:
- Einzelhändler legen Wert auf das Erlebnis im Geschäft und ermöglichen Kunden, verschiedene Rasierer auszuprobieren, Funktionen zu vergleichen und sich von ihren Verkäufern fachkundig beraten zu lassen.
- Marken konzentrieren sich zunehmend auf den Direktvertrieb über eigene Websites und mobile Apps und bieten exklusive Angebote und personalisierte Erlebnisse.
Das Offline-Segment erzielte 2024 den größten Umsatzanteil.
- Einzelhändler investieren in die Schaffung ansprechender und interaktiver Erlebnisse im Geschäft, um Kunden anzulocken und ihnen eine personalisierte Beratung, einschließlich spezieller Pflegebereiche, zu bieten.
- Viele Verbraucher möchten Produkte vor dem Kauf gerne persönlich prüfen und testen. Offline-Shops bieten diese Möglichkeit, da Kunden Gewicht, Haptik und Ergonomie verschiedener Rasierer beurteilen können.
- Offline-Kanäle bieten Marken eine Plattform, um durch Werbeaktionen, Vorführungen und Treueprogramme im Geschäft direkte Kundenbeziehungen aufzubauen.
- Diese Faktoren tragen gemeinsam zum Wachstum des Offline-Marktes für Elektrorasierer bei.
Das Online-Segment wird im Prognosezeitraum voraussichtlich die höchste jährliche Wachstumsrate verzeichnen.
- Online-Plattformen bieten im Vergleich zu herkömmlichen Geschäften Zugang zu einer größeren Auswahl an Marken und Modellen.
- Online-Plattformen bieten detaillierte Produktbeschreibungen, Spezifikationen und Kundenbewertungen und ermöglichen so Verbrauchern, fundierte Kaufentscheidungen zu treffen.
- Social-Media-Plattformen werden zunehmend für Influencer-Marketing-Kampagnen genutzt, um Produkte zu präsentieren und die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu wecken.
- Online-Händler bieten oft wettbewerbsfähige Preise, exklusive Angebote und Rabatte und werden so zu einer attraktiven Option für preisbewusste Verbraucher.
- Beispielsweise hat Koninklijke Philips N.V. den Philips Norelco Shaver 2400 Nass- und Trockenrasierer auf den Markt gebracht. Der Rasierer ist online auf Philips.com erhältlich, mit einem speziellen Einführungsangebot von 15 % Rabatt für Erstkäufer. Darüber hinaus bietet Philips Online-Kunden kostenlosen Versand für alle Bestellungen über 25 USD sowie exklusive Angebote und Aktionen.
- Die oben genannten Faktoren tragen maßgeblich zur Stärkung des Marktanteils von Online-Elektrorasierern bei.
Nach Endverbraucher:
Der Markt ist nach Endverbraucher segmentiert: männlich und weiblich.
Trends beim Endverbraucher:
- Frauen nutzen zunehmend die Körperhaarentfernung als Teil ihrer Pflegeroutine.
- Männer suchen Rasierer, die verschiedene Pflegebedürfnisse erfüllen, darunter Gesichtshaartrimmen, Bartstoppeln und Kopfrasur.
Männer erzielten im Jahr 2024 den größten Umsatzanteil.
- Männer legen zunehmend Wert auf Körperpflege und Hygiene und legen mehr Wert auf das Styling ihrer Gesichtsbehaarung.
- Elektrorasierer bieten eine zeitsparende Alternative zu herkömmlichen Rasiermethoden und sind besonders für Männer mit einem vollen Terminkalender interessant.
- Innovationen in der Rasiertechnologie, wie selbstschärfende Klingen, wasserdichte Designs und intelligente Funktionen, verbessern das Benutzererlebnis und treiben die Nachfrage nach Elektrorasierern an.
- So brachte Panasonic im Januar 2022 den Arc6 auf den Markt, seinen ersten 6-Klingen-Rasierer. Er richtet sich an Männer, deren Bartwuchs durch die Arbeit im Homeoffice zugenommen hat. Dieser innovative Rasierer wurde speziell für hartnäckige, lange und anliegende Haare entwickelt und bietet eine viermal höhere Schneidleistung als sein Vorgänger, der Arc5. Dank japanischer Klingentechnologie und einem Hochgeschwindigkeits-Linearmotor sorgt der Arc6 für eine gründlichere Rasur und minimiert gleichzeitig Hautirritationen und -beschwerden.
- Die genannten Faktoren tragen maßgeblich zum wachsenden Marktanteil von Elektrorasierern bei Männern bei.
Das Segment Frauen wird im Prognosezeitraum voraussichtlich die höchste durchschnittliche jährliche Wachstumsrate verzeichnen.
- Frauen nutzen zunehmend die Körperhaarentfernung als Teil ihrer Pflegeroutine. Dieser Einstellungswandel zeigt sich in der wachsenden Akzeptanz verschiedener Haarentfernungsmethoden, darunter auch Elektrorasierer.
- Hersteller entwickeln Rasierer speziell für Frauen mit Merkmalen wie kleineren, kompakteren Designs, sanften Klingen sowie wasserdichten und kabellosen Optionen.
- Social-Media-Plattformen und Influencer spielen eine wichtige Rolle bei der Förderung von Pflegetrends und der Präsentation verschiedener Stile und ermutigen Frauen, verschiedene Haarentfernungsoptionen auszuprobieren.
- So stellte Panasonic beispielsweise im Oktober 2021 zwei neue Modelle seines Nass-/Trockenrasierers für Frauen vor: den ES-WL80-V und den ES-WL60-G. Diese Rasierer sind für eine gründliche und angenehme Rasur konzipiert, auch in empfindlichen Bereichen. Das Spitzenmodell ES-WL80-V verfügt über vier Klingen, der ES-WL60-G über drei. Beide Modelle legen Wert auf Sicherheit und Hautverträglichkeit – ideal für ein sanftes und angenehmes Rasiererlebnis.
- Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die oben genannten Faktoren gemeinsam das Branchenwachstum in den kommenden Jahren fördern werden.
Regionale Analyse:
Der globale Markt für Elektrorasierer ist nach Regionen unterteilt in Nordamerika, Europa, Asien-Pazifik, den Nahen Osten und Afrika (MEA) und Lateinamerika.
Nordamerika hatte im Jahr 2024 einen Wert von 4,09 Milliarden US-Dollar. Prognosen zufolge wird der Umsatz bis 2025 um 4,25 Milliarden US-Dollar wachsen und bis 2032 über 5,86 Milliarden US-Dollar erreichen. Die USA erwirtschafteten dabei mit 74,3 % im Jahr 2024 den größten Umsatzanteil.
Nordamerikanische Verbraucher sind offen für neue Technologien und innovative Funktionen bei Elektrorasierern. Dies treibt die Nachfrage nach modernen Modellen mit Funktionen wie Selbstreinigung, intelligenter Konnektivität und personalisierten Einstellungen an. Ein dichtes Einzelhandelsnetz mit Kaufhäusern, Fachgeschäften und Online-Plattformen bietet nordamerikanischen Verbrauchern zudem einen einfachen Zugang zu einer breiten Palette an Elektrorasierern. Darüber hinaus verfügen mehrere führende Hersteller von Elektrorasierern wie Braun und Philips über einen hohen Markennamen und eine bedeutende Marktpräsenz in Nordamerika.
- So brachte beispielsweise Braun im Oktober 2021 den Series 9 Pro auf den Markt. Dieser unterstreicht Brauns kontinuierliches Engagement für den technologischen Fortschritt im Bereich der Herrenpflege. Die Series 9 Pro bietet herausragende Rasierleistung mit höchster Präzision und Effizienz und erfüllt damit die wachsenden Ansprüche anspruchsvoller Verbraucher, die erstklassige Ergebnisse erwarten.
Der Wert der Region Asien-Pazifik wurde im Jahr 2024 auf 5,46 Milliarden US-Dollar geschätzt. Prognosen zufolge wird der Wert bis 2025 um 5,68 Milliarden US-Dollar wachsen und bis 2032 über 7,95 Milliarden US-Dollar erreichen.
Die Region verfügt über eine hohe Bevölkerungszahl und damit über eine breite Kundenbasis für Körperpflegeprodukte. Die rasante Expansion von E-Commerce-Plattformen ermöglicht zudem einen einfachen Zugang zu einer großen Auswahl an Elektrorasierern und macht diese für Verbraucher in der gesamten Region leicht verfügbar. Darüber hinaus trägt die Präsenz wichtiger Akteure in der Region erheblich zum beschleunigten Marktwachstum bei.
- So brachte Philips beispielsweise im Oktober 2020 den Elektrorasierer S1000 auf den Markt, der für ein sanftes und komfortables Rasiererlebnis sorgt. Durch die Kombination aus fortschrittlicher Rotations- und Skin-Guard-Technologie sorgt der S1000 für eine gründliche Rasur und minimiert gleichzeitig das Risiko von Schnittverletzungen. So erreichen Männer mühelos und selbstbewusst ihren Wunsch-Look.
Laut einer Marktanalyse für Elektrorasierer tragen der starke Fokus auf Körperpflege und die Präsenz etablierter Marken zum Marktwachstum in europäischen Ländern bei. Wichtige Wachstumstreiber sind die Einführung fortschrittlicher Technologien wie selbstschärfende Klingen und Nass-/Trocken-Funktion, der Trend zu Premiummodellen mit überlegener Leistung und die zunehmende Beliebtheit von Elektrorasierern bei Frauen. Das Wachstum von E-Commerce-Plattformen verbessert den Zugang zu einer breiteren Produktpalette, darunter auch Elektrorasierer, in lateinamerikanischen Ländern.
Wichtigste Akteure und Marktanteile:
Der Markt ist hart umkämpft, und große Akteure bieten Elektrorasierer national und international an. Wichtige Akteure verfolgen verschiedene Strategien in Forschung und Entwicklung (F&E), Produktinnovation und Markteinführungen, um ihre Position im Markt zu behaupten. Zu den wichtigsten Akteuren der Elektrorasiererbranche zählen:
- Procter & Gamble (Deutschland)
- Koninklijke Philips N.V. (Niederlande)
- Xiaomi Corporation (China)
- BaByliss (USA)
- The Gillete Company (USA)
- Panasonic Corporation (Japan)
- Remington (USA) USA)
- Wahl Clipper Corporation (USA)
- Andis Company (USA)
- Havells India Ltd. (Indien)
Aktuelle Branchenentwicklungen:
- Im Dezember 2023 erweiterte Dollar Shave Club sein Sortiment an Herrenpflegeprodukten um zwei neue Elektrogeräte: den Style Detailer und den 3-in-1 Freestyler. Der Style Detailer ist ein wasserdichter Trimmer mit zwei austauschbaren Köpfen für die präzise Pflege, darunter ein rotierender Kopf für Nasen- und Ohrhaare. Der 3-in-1-Freestyler vereint Trimmer und Rasierer in einem kompakten Gerät und ermöglicht Männern das einfache Trimmen, Rasieren, Formen und Kanten ihrer Gesichtsbehaarung.
Marktbericht: Einblicke in den Elektrorasierer-Markt:
| Berichtsattribute | Berichtsdetails |
| Zeitplan der Studie | 2019–2032 |
| Marktgröße im Jahr 2032 | 20,92 Milliarden USD |
| CAGR (2025–2032) | 4,6 % |
| Nach Produkttyp |
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| Nach Vertriebskanal |
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| Nach Endnutzer |
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| Nach Region |
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| Schlüsselakteure |
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| Nordamerika | USA Kanada Mexiko |
| Europa | Großbritannien Deutschland Frankreich Spanien Italien Russland Benelux Restliches Europa |
| APAC | China Südkorea Japan Indien Australien ASEAN Rest Asien-Pazifik |
| Naher Osten und Afrika | GCC Türkei Südafrika Rest von MEA |
| LATAM | Brasilien Argentinien Chile Rest von LATAM |
| Berichtsumfang |
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