- 요약
스포츠 스폰서십 시장 규모:
스포츠 스폰서십 시장 규모는 2024년 624억 달러에서 2032년 1,153억 8천만 달러 이상으로 성장할 것으로 예상되며, 2025년에는 663억 달러까지 성장하여 2025년부터 2032년까지 연평균 8.8% 성장할 것으로 예상됩니다.
스포츠 스폰서십 시장 범위 및 개요:
스포츠 스폰서십은 브랜드 또는 기업과 선수, 팀 또는 이벤트 간의 파트너십 또는 계약으로, 광고 및 브랜드 노출을 대가로 제공됩니다. 또한, 브랜드 인지도 향상, 가시성 향상, 브랜드 충성도 향상 등의 이점을 통해 스포츠 스폰서십 시장 수요를 견인하고 있습니다. 더 나아가, 스폰서십은 브랜드가 스포츠 이벤트의 다른 스폰서와 협력하고 사업 발전을 이룰 수 있도록 지원하여 스포츠 스폰서십 시장 성장의 토대를 마련하고 있습니다. 더욱이, 기존 소비자의 충성도 구축 및 신규 고객 유치에 대한 관심이 증가하면서 스포츠 스폰서십 산업이 활성화되고 있습니다.
스포츠 스폰서십 시장 동향 - (DRO) :
주요 동인:
스포츠 산업의 성장은 스포츠 스폰서십 시장 성장을 촉진하고 있습니다.
성장하는 스포츠 토너먼트는 스폰서십, 보증 등을 유치하여 스포츠 산업을 활성화하고 있습니다. 스폰서십 시장의 성장. 또한, 전 세계적으로 크리켓, 축구, 농구 등 다양한 스포츠의 인기가 높아짐에 따라 스포츠 스폰서십 시장 수요도 증가하고 있습니다. 스포츠 분야의 디지털화는 시장 발전의 토대를 마련하고 있습니다.
- 예를 들어, GroupM ESP에 따르면 인도의 스폰서십, 보증 및 미디어 지출 총액은 2023년 19억 달러였으며, 2024년에는 6% 증가하여 19억 8천만 달러에 달했습니다.
따라서 스포츠 산업의 발전은 스폰서십 지출을 촉진하고 시장 성장을 가속화하고 있습니다.
핵심 제약:
특정 파트너십과 관련된 높은 비용과 평판 위험은 시장 성장을 저해하고 있습니다.
스폰서십은 상당한 재정적 투자를 수반할 뿐만 아니라 스폰서와 피스폰서 기업 모두에게 잠재적인 평판 위험을 수반하며, 이는 결국 스포츠 스폰서십 시장 확장을 저해하고 있습니다. 또한, 논란의 여지가 있는 요소로 인한 선수 또는 팀에 대한 부정적인 영향은 시장 도입을 제한합니다. 더욱이, 팀의 부진한 성적은 해당 팀에 대한 대중의 감정과 태도에 큰 영향을 미쳐 브랜드 자산과 평판을 저하시킵니다.
따라서 높은 스폰서십 비용과 특정 파트너십과 관련된 평판 위험은 스포츠 스폰서십 시장 확대를 저해하고 있습니다.
향후 기회:
여성 스포츠의 인기 상승은 시장 성장의 잠재적 기회를 촉진할 것으로 예상됩니다.
프로 스포츠 리그의 부상은 스포츠에 대한 관심을 불러일으키고 많은 관중을 끌어모으고 있으며, 이는 스포츠 스폰서십 시장 기회를 촉진하고 있습니다. 또한, 온라인 게임 문화의 성장과 e스포츠 토너먼트의 인기 상승은 시장 성장을 촉진하고 있습니다. 더욱이, 여성 스포츠 발전에 대한 강력한 강조는 시장 발전을 촉진하고 있습니다. 유튜브, 트위치, 페이스북 등 스트리밍 플랫폼의 성장은 더 폭넓은 시청자층을 확보하고 있으며, 크리켓 외 스포츠 리그의 인기 증가 또한 시장 수요를 촉진하고 있습니다. 여성 스포츠의 인기 상승은 여성 스포츠를 홍보하는 스폰서 유치로 이어지고 있으며, 이는 일부 브랜드 스폰서십에 대한 새로운 고객 기반을 확보하여 시장 발전의 토대를 마련하고 있습니다.
- 예를 들어, 2023년 7월, 현대자동차와 기아자동차는 FIFA 여자 월드컵 호주 및 뉴질랜드를 후원하기 위해 파트너십을 체결했습니다. 이 스폰서십은 호주와 뉴질랜드에서 열리는 대회 기간 동안 원활하고 효율적인 운송 운영을 지원하는 것을 목표로 합니다.
따라서 프로 스포츠 리그의 부상과 여성 스포츠의 인기 상승은 활용도를 높여 예측 기간 동안 스포츠 스폰서십 시장 기회에 대한 전망을 높일 것으로 예상됩니다.
스포츠 스폰서십 시장 세분화 분석:
유형별:
유형별로 시장은 클럽 및 경기장 활성화, 간판, 디지털 활성화 등으로 세분화됩니다.
유형별 트렌드:
- AI 도입 추세 프로세스 간소화 및 전반적인 고객 경험 개선은 클럽 및 행사장 활성화 부문의 도입을 촉진하고 있습니다.
- 사용자 경험을 향상시키고 기능을 확장하기 위해 AR 및 VR과 같은 혁신적인 기술과 사이니지를 통합하는 추세가 시장 수요를 견인하고 있습니다.
사이니지는 2024년에 가장 큰 매출 점유율을 차지했습니다.
- 사이니지는 참여 장벽을 제거하여 브랜드 신뢰도를 높이며 시장 성장을 촉진하고 있습니다.
- 더 나아가, 브랜드 가시성과 인지도를 향상시키는 사이니지의 역량 또한 시장 성장을 촉진하고 있습니다.
- 예를 들어, 2023년 2월에는 시스코는 세인트루이스 시티 SC와 파트너십을 맺고 보안, Wi-Fi, 디지털 사이니지 등을 활용하여 몰입도 높은 경기 경험을 제공하는 메이저 리그 축구(MLS)의 기술 파트너가 되었습니다.
- 따라서 시장 분석에 따르면 브랜드 가시성과 인지도를 향상시키는 역량이 시장 성장을 주도하고 있습니다.
디지털 활성화는 예측 기간 동안 가장 빠른 연평균 성장률(CAGR)을 기록할 것으로 예상됩니다.
- 디지털 활성화는 인터랙티브 웹사이트부터 타겟 광고, 그리고 소셜 미디어를 효과적으로 활용하여 팬과 소통하고, 대화를 유도하며, 브랜드 인지도를 높이는 활동을 포함합니다.
- 또한, 방송 지출 증가는 디지털 활성화 부문을 견인하고 있으며, 이는 시장 성장을 촉진하고 있습니다.
- 또한, 마케팅 캠페인에서 스포츠 이벤트의 중요성이 커짐에 따라 디지털 활성화 부문이 성장하고 있습니다.
- 따라서 시장 분석에 따르면, 방송 지출 증가는 예측 기간 동안 시장을 활성화할 것으로 예상됩니다.
스포츠별:
스포츠별로 시장은 축구, 하키, 크리켓 등으로 세분화됩니다.
스포츠 트렌드:
- 축구, 하키, 크리켓 및 기타 스포츠의 디지털 콘텐츠 및 라이브 이벤트에 대한 수요 증가 추세가 시장 성장을 견인하고 있습니다.
- 온라인 축구 게임 토너먼트의 증가 추세가 시장 발전을 견인하고 있습니다.
축구는 2024년에 46.11%의 가장 큰 매출 점유율을 차지했습니다.
- 축구는 높은 도달 범위, 강한 정서적 애착, 그리고 측정 가능한 상업적 가치를 제공하여 시장 채택을 촉진하고 있습니다.
- 또한, 축구는 적은 위험으로 최대의 브랜드 노출을 제공하며 시장 성장을 촉진하고 있습니다.
- 또한 축구 의류 및 신발 시장의 성장은 시장 발전을 위한 토대를 마련하고 있습니다.
- 따라서 시장에 따르면 분석, 브랜드 노출 극대화, 위험 감소가 축구 스포츠 시장 도입을 촉진하고 있습니다.
크리켓은 예측 기간 동안 가장 빠른 연평균 성장률을 기록할 것으로 예상됩니다.
- T20과 같은 단축된 형식의 등장과 월드컵과 같은 토너먼트의 성공은 스포츠 스폰서십 시장 규모를 가속화하고 있습니다.
- 더 나아가, 크리켓 홍보를 위한 스폰서십, 보증, 미디어 지출에 대한 투자 증가는 시장 도입을 촉진하고 있습니다.
- 예를 들어, 2024년 4월, 크리켓 캐나다는 TD 뱅크 그룹과 파트너십을 맺고 새로운 획기적인 스폰서십을 발표했습니다. 이 스폰서십은 지역 크리켓 발전을 지원하고 새로운 지역 사회 참여 이니셔티브를 지원하는 것을 목표로 합니다.
- 따라서 스포츠 스폰서십 시장 분석에 따르면, 스폰서십, 보증 및 미디어 지출에 대한 투자 증가가 예측 기간 동안 시장을 활성화할 것으로 예상됩니다.
응용 프로그램별:
응용 프로그램을 기준으로 시장은 경기 스폰서십, 훈련 스폰서십, 기타 스폰서십으로 세분화됩니다.
동향 적용 분야:
- 개인 맞춤형 트레이닝에 대한 관심이 증가함에 따라 트레이닝 스폰서십 도입이 증가하고 있으며, 이는 스포츠 스폰서십 시장 트렌드를 촉진하고 있습니다.
- 운동선수의 영향력 증가는 경기 스폰서십 도입을 촉진하고 있으며, 이는 스포츠 스폰서십 시장 트렌드를 활성화하고 있습니다.
경기 스폰서십은 2024년에 가장 큰 매출 점유율을 차지했습니다.
- 경기 스폰서십은 이벤트, 팀, 선수 또는 단체에 재정적 또는 현물 지원을 제공함으로써 브랜드 인지도와 평판을 향상시키고 스포츠 스폰서십 시장 점유율을 높이고 있습니다.
- 또한 인플루언서 마케팅과 e스포츠 토너먼트의 증가는 경기 스폰서십 부문의 도입을 촉진하고 있습니다.
- 예를 들어, 2025년 3월, BNP 파리바는 BNP 파리바 오픈 테니스 대회의 스폰서십 연장을 발표했습니다. 토너먼트. 이 회사는 2009년부터 스폰서십을 제공해 왔으며, 해당 이벤트 역사상 가장 오랜 기간 토너먼트를 후원해 온 회사 중 하나입니다.
- 따라서 시장 분석에 따르면, 인플루언서 마케팅의 확대와 e스포츠 토너먼트의 증가가 대회 스폰서십 도입을 촉진하고 있습니다.
예측 기간 동안 트레이닝 스폰서십이 가장 빠른 연평균 성장률을 기록할 것으로 예상됩니다.
- 훈련 스폰서십은 선수, 팀 또는 훈련 프로그램을 지원하기 위한 자금 또는 자원을 의미하며, 이는 스포츠 스폰서십 시장 규모를 확대합니다.
- 또한, 스폰서는 선수들의 경기력 향상을 위해 첨단 훈련 장비 및 기술 도입에 자금을 지원하며, 이는 스포츠 스폰서십 시장 점유율을 높이는 데 기여합니다.
- 따라서 스포츠 스폰서십 시장 분석에 따르면, 예측 기간 동안 첨단 훈련 장비 및 기술 도입 증가가 시장을 활성화할 것으로 예상됩니다.
지역 분석:
분석 대상 지역은 북미, 유럽, 아시아 태평양, 중동 및 아프리카, 라틴 아메리카입니다.
아시아 태평양 지역의 2024년 시장 가치는 156억 7천만 달러였습니다. 또한 2025년에는 167억 달러 성장하여 2032년에는 299억 4천만 달러를 넘어설 것으로 예상됩니다. 이 중 중국이 28.48%로 가장 큰 매출 점유율을 차지했습니다. 이 시장은 주로 크리켓 및 기타 스포츠 분야에서의 스폰서십 도입이 주도하고 있습니다. 또한, e스포츠와 온라인 게임을 포함한 여러 요인이 예측 기간 동안 아시아 태평양 지역 시장 성장을 견인할 것으로 예상됩니다.
- 예를 들어, 2025년 1월, 이비스 인디아는 첸나이 싱감스와 두 번째 시즌 연속으로 주요 스폰서로 파트너십을 맺었습니다. 인디언 스트리트 프리미어 리그(ISPL)는 크리켓에 대한 역동적인 열정을 표현하며, 이는 ibis가 잠재 고객과의 관계를 구축하는 데 도움이 됩니다.
북미 시장은 2024년 223억 9천만 달러에서 2032년에는 410억 달러를 넘어설 것으로 예상되며, 2025년에는 237억 7천만 달러 성장할 것으로 전망됩니다. 북미 지역의 여성 스포츠 팀 스폰서십 증가는 시장 성장에 긍정적인 영향을 미칠 것으로 예상됩니다. 또한, 주요 스포츠 리그의 발전은 시장 성장을 견인하고 있습니다. 강력한 브랜드 인지도와 다양한 타겟 고객층이 북미 지역 시장 성장을 견인하고 있습니다.
- 예를 들어, 2024년 12월, 메이디는 프로 여자 하키 리그(PWHL)와 협력하여 북미 스포츠 스폰서십 시장에 과감하게 진출하고 강력한 커뮤니티를 구축했습니다.
이 지역 분석은 인플루언서 스포츠 선수의 성장이 유럽 시장을 견인하고 있음을 보여줍니다. 또한, 시장을 이끄는 핵심 요인은 참여에 대한 관심 증가이며, 주요 글로벌 이벤트 개최는 중동 및 아프리카 지역의 시장 도입을 촉진하고 있습니다. 또한, 스포츠 의류 및 신발에 대한 수요 증가는 라틴 아메리카 지역 시장 발전의 토대를 마련하고 있습니다.
주요 주요 기업 및 시장 점유율 분석:
글로벌 스포츠 스폰서십 시장은 국내외 시장에 스포츠 스폰서십을 제공하는 주요 기업들로 인해 경쟁이 매우 치열합니다. 주요 기업들은 스포츠 스폰서십 업계에서 확고한 입지를 확보하기 위해 연구 개발(R&D), 제품 혁신, 최종 사용자 출시 등 다양한 전략을 채택하고 있습니다. 스포츠 스폰서십 시장의 주요 기업은 다음과 같습니다.
- Monster Beverage Corporation (미국)
- Nike Inc. (미국)
- Nissan Motor Co. Ltd (일본)
- PepsiCo Inc. (미국)
- Puma SE (독일)
최근 업계 동향:
파트너십 및 협업:
- 2025년 3월, 파리 생제르맹 핸드볼은 클럽의 스폰서십 수익을 증대하기 위해 SPORTFIVE와 파트너십을 체결했습니다. 또한, 이 파트너십은 맞춤형 혁신 솔루션을 제공함으로써 브랜드에 대한 매력을 높이는 것을 목표로 합니다.
- 2025년 2월, 유니레버는 유럽축구연맹(UEFA)과 파트너십을 맺고 UEFA 여자 유로 2025를 후원했습니다. 이번 스폰서십은 이 플랫폼을 활용하여 유니레버의 브랜드 포트폴리오를 홍보하는 것을 목표로 합니다.
스포츠 스폰서십 시장 보고서 인사이트:
| 보고서 속성 | 보고서 세부 정보 |
| 연구 일정 | 2019-2032 |
| 2032년 시장 규모 | 1,153억 8천만 달러 |
| CAGR (2025-2032) | 8.8% |
| 유형별 |
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| 스포츠별 |
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| 신청별 |
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| 지역별 |
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| 주요 기업 |
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| 북미 | 미국 캐나다 멕시코 |
| 유럽 | 영국 독일 프랑스 스페인 이탈리아 러시아 베넬룩스 기타 유럽 |
| 아시아 태평양 | 중국 남부 한국 일본 인도 호주 아세안 기타 아시아 태평양 지역 |
| 중동 및 아프리카 | GCC 터키 남아프리카공화국 기타 중동 및 아프리카 지역 |
| 중남미 | 브라질 아르헨티나 칠레 기타 LATAM |
| 보고서 범위 |
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