Marktgröße für Sportsponsoring:
Der Markt für Sportsponsoring wird voraussichtlich bis 2032 ein Volumen von über 115,38 Milliarden US-Dollar erreichen, ausgehend von 62,4 Milliarden US-Dollar im Jahr 2024. Bis 2025 wird ein Wachstum von 66,3 Milliarden US-Dollar prognostiziert, was einer jährlichen Wachstumsrate von 8,8 % entspricht.
Marktumfang und -übersicht für Sportsponsoring:
Sportsponsoring ist eine Partnerschaft oder Vereinbarung zwischen einer Marke oder einem Unternehmen und einem Sportler, einer Mannschaft oder einem Event im Austausch für Werbung und Markenpräsenz. Zu den Vorteilen gehören unter anderem eine erhöhte Markenbekanntheit, erhöhte Sichtbarkeit und erhöhte Markentreue, was die Nachfrage nach Sportsponsoring antreibt. Darüber hinaus ermöglicht das Sponsoring den Marken die Zusammenarbeit mit anderen Sponsoren des Sportereignisses und die Generierung einer Geschäftsentwicklung, die den Weg für ein Wachstum des Sportsponsoring-Marktes ebnet. Darüber hinaus stärkt der zunehmende Fokus auf die Bindung bestehender Kunden und die Gewinnung neuer Kunden die Sportsponsoring-Branche.
Marktdynamik im Sportsponsoring - (DRO):
Wichtige Treiber:
Wachstum in der Sportbranche fördert das Marktwachstum im Sportsponsoring
Der wachsende Sportwettbewerb zieht Sponsoring, Unterstützung und andere Faktoren an, was wiederum das Wachstum des Sportsponsoring-Marktes beflügelt. Darüber hinaus treibt die weltweit wachsende Popularität von Cricket, Fußball und Basketball sowie anderen Sportarten die Nachfrage auf dem Markt für Sportsponsoring an. Darüber hinaus ebnet die Digitalisierung im Sportsektor den Weg für die Marktentwicklung.
- Laut GroupM ESP beliefen sich die Gesamtausgaben für Sponsoring, Werbung und Medien in Indien im Jahr 2023 auf 1,9 Milliarden US-Dollar und stiegen bis 2024 um 6 % auf 1,98 Milliarden US-Dollar.
Die Entwicklung der Sportbranche treibt daher die Sponsoringausgaben voran und fördert so das Marktwachstum.
Schlüssel Einschränkungen:
Hohe Kosten und Reputationsrisiken im Zusammenhang mit bestimmten Partnerschaften bremsen das Marktwachstum
Sponsoring erfordert erhebliche finanzielle Investitionen und birgt ein potenzielles Reputationsrisiko sowohl für den Sponsor als auch für das gesponserte Unternehmen. Dies behindert wiederum das Wachstum des Sportsponsoring-Marktes. Darüber hinaus hemmt der negative Einfluss kontroverser Faktoren auf Spieler oder Teams die Marktakzeptanz. Darüber hinaus hat eine negative Leistung einer Mannschaft einen enormen Einfluss auf die Emotionen und die Einstellung der Öffentlichkeit gegenüber dieser Mannschaft, was wiederum den Markenwert und das Ansehen der Marke mindert.
Die hohen Sponsoringkosten und das mit bestimmten Partnerschaften verbundene Reputationsrisiko behindern daher die Expansion des Sportsponsoringmarktes.
Zukünftige Chancen:
Steigende Popularität des Frauensports dürfte potenzielle Marktwachstumschancen eröffnen.
Der Aufstieg professioneller Sportligen sorgt für Begeisterung und zieht ein riesiges Publikum an, was wiederum die Chancen im Sportsponsoringmarkt beflügelt. Zusätzlich gewinnen die wachsende Online-Gaming-Kultur und E-Sport-Turniere an Popularität und treiben das Marktwachstum voran. Die starke Fokussierung auf die Entwicklung des Frauenfußballs treibt die Marktentwicklung zusätzlich voran. Darüber hinaus ziehen Streaming-Plattformen wie YouTube, Twitch und Facebook ein breiteres Publikum an, und die wachsende Popularität von Sportligen außerhalb des Crickets treibt die Marktnachfrage an. Die steigende Popularität des Frauensports zieht zudem Sponsoren an, die diesen Sport fördern. Dies wiederum wird neue Kunden für einige Markensponsorings gewinnen und den Weg für eine Marktentwicklung ebnen.
- Beispielsweise haben sich Hyundai Motor und Kia im Juli 2023 als Sponsoren der FIFA Frauen-Weltmeisterschaft Australien und Neuseeland zusammengeschlossen. Das Sponsoring soll einen reibungslosen und effizienten Transportablauf während der Wettkämpfe in Australien und Neuseeland ermöglichen.
Daher wird erwartet, dass der Aufstieg professioneller Sportligen und die steigende Popularität des Frauensports die Nutzung erhöhen und damit die Aussichten für neue Marktchancen im Sportsponsoring im Prognosezeitraum verbessern werden.
Segmentanalyse des Sportsponsoring-Marktes:
Nach Typ:
Basierend auf dem Typ ist der Markt in Club- und Veranstaltungsortaktivierung, Beschilderung, digitale Aktivierung und weitere Segmente unterteilt.
Trends im Typ:
- Der Trend zur Nutzung von KI zur Optimierung von Prozessen und zur Verbesserung des Gesamterlebnisses der Gäste treibt die Akzeptanz des Club- und Veranstaltungsort-Aktivierungssegments voran.
- Der Trend zur Integration von Beschilderungen mit innovativen Technologien wie AR und VR zur Verbesserung des Nutzererlebnisses und Erweiterung der Möglichkeiten treibt die Marktnachfrage an.
Beschilderungen machten im Jahr 2024 den größten Umsatzanteil aus.
- Beschilderungen stärken die Markenglaubwürdigkeit, indem sie Hürden für die Kundenbindung abbauen und so den Marktfortschritt vorantreiben.
- Darüber hinaus fördert die Fähigkeit von Beschilderungen, die Markensichtbarkeit und -bekanntheit zu erhöhen, den Marktfortschritt.
- Beispielsweise Cisco kooperiert mit St. Louis City SC und wird Technologiepartner der Major League Soccer. Das Team nutzt unter anderem Sicherheit, WLAN und Digital Signage, um ein immersives Spielerlebnis zu ermöglichen.
- Laut Marktanalyse treibt die Steigerung der Markensichtbarkeit und -bekanntheit den Marktfortschritt voran.
Digitale Aktivierung wird im Prognosezeitraum voraussichtlich die höchste jährliche Wachstumsrate verzeichnen.
- Die digitale Aktivierung umfasst Aktivitäten von interaktiven Websites über zielgerichtete Werbung bis hin zur intelligenten Nutzung sozialer Medien, um Fans zu binden, Gespräche anzuregen und die Markenbekanntheit zu steigern.
- Die steigenden Ausgaben für Rundfunk und Fernsehen treiben das Segment der digitalen Aktivierung voran, was wiederum das Marktwachstum beflügelt.
- Die zunehmende Bedeutung von Sportveranstaltungen in Marketingkampagnen treibt das Segment der digitalen Aktivierung zusätzlich an.
- Laut Marktanalyse wird daher erwartet, dass die steigenden Ausgaben für Rundfunk und Fernsehen den Markt im Prognosezeitraum ankurbeln werden.
Nach Sportarten:
Basierend auf den Sportarten ist der Markt in Fußball, Hockey, Cricket und weitere Sportarten segmentiert.
Trends im Sport:
- Der Trend zu Die steigende Nachfrage nach digitalen Inhalten und Live-Events für Fußball, Hockey, Cricket und andere Sportarten treibt das Marktwachstum voran.
- Der Trend zu Online-Fußball-Gaming-Turnieren treibt die Marktentwicklung voran.
Fußball hatte im Jahr 2024 mit 46,11 % den größten Umsatzanteil.
- Fußball bietet eine hohe Reichweite, eine starke emotionale Bindung und einen messbaren kommerziellen Wert und treibt die Marktakzeptanz voran.
- Darüber hinaus bietet Fußball maximale Markenpräsenz bei geringeren Risiken und fördert das Marktwachstum.
- Darüber hinaus ebnet der wachsende Markt für Fußballbekleidung und -schuhe den Weg für die Marktentwicklung.
- Somit ist laut Marktanalyse die Maximierung Markenpräsenz mit geringeren Risiken treibt die Marktakzeptanz im Fußball voran.
Cricket wird im Prognosezeitraum voraussichtlich die höchste durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) verzeichnen.
- Das Aufkommen kürzerer Formate wie T20 sowie der Erfolg von Turnieren wie der Weltmeisterschaft beflügeln den Markt für Sportsponsoring.
- Zudem treiben die steigenden Investitionen in Sponsoring, Werbung und Medienausgaben zur Förderung von Cricket die Marktakzeptanz voran.
- So gab Cricket Canada beispielsweise im April 2024 gemeinsam mit der TD Bank Group ein neues, wegweisendes Sponsoring bekannt. Das Sponsoring soll die Entwicklung des Cricketsports vor Ort fördern und neue Initiativen zur Einbindung der Gemeinschaft unterstützen.
- Laut der Marktanalyse zum Sportsponsoring wird erwartet, dass die steigenden Investitionen in Sponsoring, Werbung und Medien den Markt im Prognosezeitraum ankurbeln werden.
Nach Anwendung:
Basierend auf der Anwendung ist der Markt in Wettkampfsponsoring, Trainingssponsoring und weitere Segmente unterteilt.
Trends in der Anwendung:
- Der zunehmende Fokus auf personalisiertes Training treibt die Akzeptanz von Trainingssponsoring voran, was wiederum den Trend im Sportsponsoring-Markt beflügelt.
- Der wachsende Einfluss von Sportlern fördert die Akzeptanz von Wettkampfsponsoring, was wiederum den Trend im Sportsponsoring-Markt beflügelt.
Wettkampfsponsoring erzielte im Jahr 2024 den größten Umsatzanteil.
- Wettkampfsponsoring steigert die Bekanntheit und Reputation einer Marke durch finanzielle oder materielle Unterstützung einer Veranstaltung, eines Teams, eines Sportlers oder einer Organisation und treibt so den Marktanteil im Sportsponsoring an.
- Darüber hinaus treiben der Anstieg des Influencer-Marketings sowie die Zunahme von E-Sport-Turnieren die Akzeptanz im Segment Wettkampfsponsoring voran.
- So gab BNP Paribas im März 2025 die Verlängerung seines Sponsorings für das Tennisturnier BNP Paribas Open bekannt. Das Unternehmen ist seit 2009 Sponsor und zählt zu den Turniersponsoren mit der längsten Laufzeit in der Geschichte der Veranstaltung.
- Laut Marktanalyse treiben Influencer-Marketing sowie die zunehmende Anzahl von E-Sport-Turnieren die Akzeptanz von Wettkampfsponsoring voran.
Trainingssponsoring wird im Prognosezeitraum voraussichtlich die höchste jährliche Wachstumsrate verzeichnen.
- Trainingssponsoring umfasst finanzielle Mittel oder Ressourcen zur Unterstützung von Athleten, Teams oder Trainingsprogrammen, was wiederum den Markt für Sportsponsoring vergrößert.
- Zusätzlich stellt der Sponsor Mittel für die Einführung moderner Trainingsgeräte und -technologien zur Leistungssteigerung der Athleten bereit, was wiederum den Marktanteil im Sportsponsoring steigert.
- Laut der Marktanalyse für Sportsponsoring wird daher erwartet, dass die zunehmende Einführung moderner Trainingsgeräte und -technologien den Markt im Prognosezeitraum ankurbeln wird.
Regionale Analyse:
Die abgedeckten Regionen sind Nordamerika, Europa, Asien-Pazifik, Naher Osten und Afrika sowie Lateinamerika.
Der asiatisch-pazifische Raum hatte im Jahr 2024 einen Wert von 15,67 Milliarden US-Dollar. Prognosen zufolge wird er bis 2025 um 16,70 Milliarden US-Dollar wachsen und bis 2032 über 29,94 Milliarden US-Dollar erreichen. China erzielte dabei mit 28,48 % den größten Umsatzanteil. Der Markt wird vor allem durch Cricket und andere Sportarten getrieben. Darüber hinaus wird erwartet, dass Faktoren wie E-Sport und Online-Gaming das Marktwachstum im asiatisch-pazifischen Raum im Prognosezeitraum vorantreiben werden.
- So ging ibis India im Januar 2025 zum zweiten Mal in Folge eine Partnerschaft mit Chennai Singams als Hauptsponsor ein. Die Indian Street Premier League (ISPL) steht für dynamische Cricket-Begeisterung, was ibis wiederum dabei hilft, die Verbindung zu potenziellen Kunden zu stärken.
- So kooperierte Midea im Dezember 2024 mit der Professional Women’s Hockey League (PWHL), um den Einstieg in den nordamerikanischen Sportsponsoring-Sektor zu wagen und starke Communities aufzubauen.
Die regionale Auswertung zeigt, dass der Aufstieg einflussreicher Sportlerinnen den Markt in Europa antreibt. Ein weiterer wichtiger Markttreiber ist die zunehmende Fokussierung auf die Teilnahme an großen globalen Veranstaltungen. Die Ausrichtung dieser Veranstaltungen fördert die Marktakzeptanz im Nahen Osten und in Afrika. Die steigende Nachfrage nach Sportbekleidung und -schuhen ebnet zudem den Weg für die Marktentwicklung in Lateinamerika.
Wichtigste Akteure und Marktanteile:
Der globale Sportsponsoring-Markt ist hart umkämpft. Wichtige Akteure bieten Sportsponsoring auf nationaler und internationaler Ebene an. Um ihre Position in der Sportsponsoring-Branche zu behaupten, verfolgen wichtige Akteure verschiedene Strategien in Forschung und Entwicklung (F&E), Produktinnovation und Markteinführungen für Endverbraucher. Zu den wichtigsten Akteuren im Sportsponsoring-Markt zählen:
- Adidas AG (Deutschland)
- Hyundai Motor Company (Südkorea)
- Qatar Airways (Katar)
- Red Bull GmbH (Österreich)
- Samsung Electronics Co. Ltd (Südkorea)
- Monster Beverage Corporation (USA)
- Nike Inc. (USA)
- Nissan Motor Co. Ltd (Japan)
- PepsiCo Inc. (USA)
- Puma SE (Deutschland)
Aktuelle Branchenentwicklungen:
Partnerschaften und Kooperationen:
- Im März 2025 ging Paris Saint-Germain Handball eine Partnerschaft mit SPORTFIVE ein, um die Sponsoringeinnahmen des Vereins zu steigern. Darüber hinaus zielt die Partnerschaft darauf ab, die Attraktivität des Sportsponsorings für Marken durch maßgeschneiderte und innovative Lösungen zu steigern.
- Im Februar 2025 Unilever ging eine Partnerschaft mit der Union der Europäischen Fußballverbände (UEFA) ein und sponserte die UEFA Women's EURO 2025. Ziel des Sponsorings ist es, die Plattform zur Präsentation des Markenportfolios zu nutzen.
Marktbericht zum Sportsponsoring:
| Bericht Attribute | Berichtsdetails |
| Zeitplan der Studie | 2019–2032 |
| Marktgröße 2032 | 115,38 Milliarden USD |
| CAGR (2025–2032) | 8,8 % |
| Nach Typ |
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| Nach Sportart |
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| Nach Anwendung |
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| Nach Region |
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| Wichtige Akteure |
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| Nordamerika | USA Kanada Mexiko |
| Europa | Großbritannien Deutschland Frankreich Spanien Italien Russland Benelux Restliches Europa |
| APAC | China Südkorea Japan Indien Australien ASEAN Restlicher Asien-Pazifik-Raum |
| Naher Osten und Afrika | GCC Türkei Südafrika Restlicher Naher Osten |
| LATAM | Brasilien Argentinien Chile Restlicher Lateinamerika |
| Berichtsumfang |
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